ロゴ・サイト・モーション、すべてのデザインに世界観を込めたリブランディング事例｜Webサイト制作 / CMS・MAツール｜LeadGrid（リードグリッド）

概要

企業と人材紹介会社の取引を効率化するBtoBプラットフォーム『circusAGENT』の他、HR領域でのDXに取り組むcircus株式会社。

今後様々な事業を展開しアプローチする対象も多様化するなかで、「circus」という会社の芯となり象徴となる、一貫性のあるブランドを作る必要性を感じていたため、企業ロゴ・コーポレートサイトのリニューアル制作を決定。そのパートナーとしてGIGにご依頼。あわせてLeadGridを導入いただきました。

課題・目的

以前までcircusAGENTのサービスロゴとコーポレートロゴが同じであったため、変える必要がありました。

さらに、リニューアル前のサイトは創業期に作ったものだったこともあり、デザインのテンション感が今とあっていなかったうえ、操作性にも難があり、情報更新に手間がかかっていました。

そこで使い勝手の良いCMSを導入し、リブランディング後の情報発信を強化してくために、コーポレートサイトのリニューアルを決定しました。

解決したこと

徹底的に調査とヒアリングを行うことで、現在circusさまが世間から持たれているイメージと今後目指していくイメージをそれぞれを分析し整理することでcircusが何を目指し、何を行っていく会社なのかを言語化しました。

その後、ロゴやサイト、そしてモーションに至るまで、すべてのデザインにおいて世界観を統一することを意識して細かな部分まで形に落とし込むことで、circusらしさが表現できているサイトが完成しました。

お客様からのメッセージ

弊社はこれまでcircusAGENTという人材紹介プラットフォームサービスを中心に事業を展開してきており、ありがたいことに「人材紹介プラットフォームといえば、circusだよね」と広く認知いただけるようになりました。しかし弊社は、人材紹介領域だけに留まるのではなく、circusAGENTで得られたデータとノウハウを活用し、HR領域全体のDX支援を行う会社として事業を展開していきたいと考えています。そのため、「人材紹介プラットフォームの会社」というイメージを超えていく必要がありました。これから様々な事業を展開しアプローチする対象も多様化するなかで、「circus」という会社の芯となり象徴となる、一貫性のあるブランドを作る必要性を感じていたんです。それが今回のプロジェクトを始めるに至った、もっとも大きな理由でした。

リニューアル決定後、まずパートナーとなる制作会社を探すため、デザインや情報設計に魅力を感じたサイトをピックアップし、そのサイトを制作した会社に問い合わせました。そのなかの一社がGIGさんだったんです。問い合わせ前にいくつかGIGさんの制作実績を拝見しましたが、どれもディテールへのこだわりを感じることができ、デザイン力がある会社だと感じましたね。

また、他社とお打ち合わせをするなかで「他にどういった企業を検討されているのか」と聞かれたことがあって。そこでGIGさんのお名前を出すと「GIGさんを検討されているのであれば、当社は厳しいかもしれない」といった話が出てきたんです。同業種の会社からそのような声があがるほど業界の中でも評判の良い会社なのだと分かり、安心感がありました。

また、他社と比較検討するなかで感じたのが「GIGさんはデザインだけでなく、こちらのイメージをしっかりと言語化して、意図を汲み取って進めていく“すり合わせ力”が素晴らしい」ということ。デザイン力だけであれば、他にも良さそうな会社はありました。しかし、GIGさんほどオーダーに真摯に答えようとしてくれる会社はなかった。抽象的な要望に対しても事例を交えて「このようなイメージですか」と丁寧に認識合わせをしてくれたのがとても印象的で。この会社ならリブランディングをかねたサイトリニューアルという重要なプロジェクトでも安心して任せられると感じたんです。

実際にリブラディングを進めるための議論を通し、circusを表現する新しいワードがいろいろと生まれていきました。たとえば以前までは「人材紹介」といった言葉を多く用いていましたが、最終的には「人事・人材業界のクローズにされていた情報をオープンにしていく会社」といった表現をするように。今回のプロジェクトを通して、あらためてcircusが何を目指し、何を行っていく会社なのかを言語化できました。そのうえでcircusのありたい姿を魅力的に表現したロゴをご提案いただいたため、初回の提案時点でもう、これがいいと確信していましたね。

新しいサイトもロゴも、みんな気に入っています。サイトリリース前から、社内はワクワクしたムードで「早く新しいロゴに変えたい」と話す社員の姿が多くみられました。公開後は社外からも「こだわりが詰まったサイトですね」といったお声を多くいただいています。プロジェクトを進めてきた私たちとしても、あらためてcircusらしさが表現できているサイトになったなと嬉しく感じています。

サイトをリニューアルしたことで、積極的に広報活動を行えるようになったことが、成果のひとつだと感じています。今回導入したGIGさんのオリジナルCMSであるLeadGridは直感的な操作性でサイト更新が簡単。その扱いやすさもあって、定期的にコンテンツを公開できるようになりました。現在、公開している社員紹介やカルチャー紹介といったコンテンツは基本的に外部向けですが、社内広報の効果も感じており、コンテンツを公開すると「あの記事、見たよ」といったメンバー同士のコミュニケーションが生まれています。そうした情報発信を通じてインナーブランディングができるようになったことも成果だと思っています。

さらに、リブランディングの成果は採用面にも顕著にあらわれていますね。コーポレートサイトリニューアル後、応募者の意向があがり、選考中または内定後に辞退される方が少なくなりました。求職者への訴求力が向上したと実感しています。

今回のプロジェクトでは、たくさんの要望をお伝えしました。なかには難しいオーダーもあったかと思いますが、GIGのみなさんは「できない」とほとんど言わず、常にどうやったら実現できるのかを考えてくださった。その結果、本当に良いものができたと思っています。あらためて感謝しています、ありがとうございました。

そして今後、circusは人材業界のビジネスインフラとなるさまざまなソリューションを提供していきたいと考えています。新しいサイトを通じて情報発信をより強化していき、私たちの取り組みをより多くの方に伝えていきたいと思います。