Webサイトの改修とリニューアルの違いとは？検討のタイミングについても解説｜Webサイト制作 / CMS・MAツール｜LeadGrid（リードグリッド）

Webサイトを運営していると、「サイトの改善が必要だと感じるが、改修とリニューアルのどちらを選ぶべきか悩む」という状況に直面することがあります。

そこで本記事では、改修とリニューアルの違いや、それぞれの検討タイミング、具体的な進め方について詳しく解説します。まずは現状のWebサイトの課題を確認しながら、最適な改善方法を考えていきましょう。

Webサイトの改修とリニューアルの違い

Web改修とリニューアルは一見似ているように見えますが、その目的や規模には大きな違いがあります。

改修は、現状のWebサイトの一部に変更を加え、部分的な改善を行うことです。具体的には、トップページのデザイン変更や新機能の追加、特定コンテンツの書き換えなどが該当します。改修は比較的小規模な変更であり、短期間での実施が可能です。

一方、リニューアルはWebサイト全体を新しく作り直す大規模な変更を意味します。サイトの構造やデザインを全面的に刷新し、場合によってはターゲットの変更なども含まれます。リニューアルは、企業のブランディングや事業戦略の大きな転換期に実施されることが多いことも特徴です。

主な違いを表にまとめました。

Webサイトの改修とリニューアル、どちらを検討すべきか

Webサイトの改善を検討する際、改修とリニューアルのどちらを選択すべきか迷われる方も多いのではないでしょうか。それぞれの検討タイミングについて、具体的な状況と合わせて解説します。

Webサイトの改修を検討するタイミング

Webサイトの改修は、以下のタイミングで検討すると良いでしょう。

• 特定のページの表示に不具合がある
• 一部のコンテンツの更新が必要
• 新機能の追加が必要
• 予算や時間に制約がある
• 効果検証を段階的に行いたい

このように、改修は部分的な修正や機能追加が必要な場合に適した方法です。現状のサイトの基本的な構造やデザインに問題がない場合は、全面的なリニューアルではなく、改修による対応を検討することをおすすめします。

またSEOの観点からも、改修は有利な選択肢となります。サイト全体を作り直すリニューアルと比べて、検索エンジンへの影響を最小限に抑えることができるためです。既存の評価を維持しながら、必要な改善を加えていくことが可能となります。

ただし、改修を選択する場合は、現状のサイト構造やシステムが今後の運用に耐えうるものであるかを十分に確認しましょう。将来的な拡張性や保守性に問題がある場合は、リニューアルを含めた検討が必要となります。

Webサイトのリニューアルを検討するタイミング

Webサイトのリニューアルは、以下のタイミングで検討することをおすすめします。

• サイト公開から3～5年経過している
• スマートフォン対応ができていない
• セキュリティ対策が不十分
• 会社の方針や事業内容が大きく変更になる
• ブランディングの刷新が必要
• サイト運用の効率化が必要

このように、リニューアルは技術面での刷新や、企業としての大きな転換期に検討する方法です。複数の課題が重なっている場合や、現状のサイトでは今後の事業展開に対応できないと判断される場合は、リニューアルを視野に入れる必要があります。

リニューアルのメリットは、最新の技術やトレンドを取り入れた、完全に新しいWebサイトを構築できる点です。スマートフォン対応やセキュリティ対策など、技術的な課題を一度に解決することができるうえ、サイト構造を一から見直すことで、より効率的な運用体制を整えることもできます。

ただし、リニューアルは多くの時間と予算が必要となる大規模なプロジェクトです。また、一時的にSEOへの影響も考えられます。そのため、リニューアルを決定する際は、十分な準備期間を設け、綿密な計画を立てることが重要です。

Webサイト改修の費用目安

Webサイト改修の費用は、改修の規模や内容によって大きく異なります。一般的な費用相場は以下の通りです。

• 小規模な改修（10万円～50万円）
  限られた範囲の機能実装やデザインの再編成、ページの追加などの基本的な改修が可能。ただし複雑なシステムの組み換えや全体的なデザイン刷新は難しく、画像やイラストなどの素材は依頼者側で用意する必要がある
• 中規模な改修（50万円～100万円）
  小規模なWebサイトであれば、全体的な改修を行うことができる費用。ただし中規模以上のサイトの場合は、機能追加やシステムの組み込みが限定的になる可能性がある

費用を検討する際は、改修の目的や優先順位を明確にすることが重要です。例えば、まずは重要度の高い機能から改修を始め、段階的に改修を実施していく方法なら、初期投資を抑えながら改修を進めることができます。

Webサイト改修の手順

Webサイトの改修を成功させるためには、適切な手順で進めることが重要です。以下では、改修の計画から実施、効果測定までの具体的な手順を解説します。

1. 改修の目的を明確化する

改修を始める前に、なぜ改修が必要なのか、その目的を明確にすることが大切です。

「問い合わせ数を現状の1.5倍に増やす」「ページの離脱率を20%削減する」といった具体的な数値目標を設定することで、改修後の効果測定もしやすくなります。また、予算や期間などの制約条件も、この段階で明確にしておきましょう。

目的が明確になれば、それに基づいて改修の範囲や優先順位を決定することができます。例えば、コンバージョン率の向上が目的であれば、お問い合わせフォームやランディングページの改善に注力するといった具合です。

2. 現状の課題抽出と分析を行う

現状のWebサイトが抱える課題を正確に把握するため、様々な角度から分析を行います。

具体的な分析項目としては、ページごとの直帰率や滞在時間、コンバージョン率などの定量データなどです。これに加え、ユーザーの行動動線やサイト内でのつまずきポイントなども確認しましょう。また、デザインの古さやスマートフォン対応の不備など、技術面での課題も洗い出します。

この段階では、できるだけ多くの課題を抽出することが重要です。些細に思える問題点でも、ユーザビリティに大きな影響を与えている可能性があります。

3. 改善箇所を特定し、優先順位を付ける

抽出された課題に対して、改善の優先順位を付けていきます。優先順位の判断基準としては、「改善による効果の大きさ」「実施の容易さ」「コスト」などが挙げられます。

例えば、コンバージョンに直結する課題は優先度が高くなります。また、少ない工数で大きな効果が期待できる改善は、早期に着手することが望ましいです。

4. 部分的な修正・改良を実施する

優先順位をつけたら、実際の改修作業を進めていきましょう。この際、一度に全ての改修を行うのではなく、段階的に実施することをおすすめします。

改修作業では、まずテスト環境で変更内容を確認し、問題がないことを確認してから本番環境に反映します。また改修による影響を最小限に抑えるため、可能な限りユーザーの利用が少ない時間帯に作業を行うことが大切です。

改修後はバックアップを取っておき、予期せぬ問題が発生した場合に、すぐに元の状態に戻せるようにしておきましょう。

5. 効果測定を行う

改修後は、設定した目標に対する効果測定を行います。アクセス解析ツールを使用して改修前後でのデータを比較し、改善の効果を確認しましょう。

効果測定では、単純なアクセス数だけでなく、コンバージョン率や離脱率、滞在時間など、複数の指標を確認することが重要です。また、改修による悪影響が出ていないかも確認します。

測定結果に応じて、さらなる改善が必要な場合は再度課題を抽出し、改修のサイクルを繰り返します。

Webサイト改修を成功させるポイント

以下では、Web改修を成功に導くための具体的なポイントについて詳しくみていきましょう。

既存ユーザーに配慮する

改修を行う際に最も重要なのが、既存ユーザーへの配慮です。急激な変更はユーザーに混乱を招く可能性があります。特に、よく利用される機能や人気のあるコンテンツについては、慎重に対応しましょう。

例えば、ナビゲーションメニューの構成を変更する場合は、従来の動線も一定期間残しておくことをおすすめします。また、大きな変更を行う際は事前にユーザーへ告知を行い、変更後も問い合わせ対応ができる体制を整えておくことが有効です。

既存ユーザーの利用パターンを把握し、それを踏まえた改修計画を立てることで、スムーズな移行が可能になります。

分かりやすい導線を設計する

Webサイトでは、ユーザーがストレスなくサイト内を回遊できるよう、分かりやすい導線設計が必要です。目的のページにたどり着くまでのクリック数を最小限に抑え、直感的な操作が可能なナビゲーションを心がけましょう。

具体的な対応として、メインメニューの項目数を最適化し、カテゴリー分類を明確にすることや、関連コンテンツへのリンクを適切に配置することが挙げられます。

またコンバージョン率改善のため、コンバージョンにつながる重要なページへの導線は、複数用意すべきでしょう。

アクセス解析を活用する

改修の効果を最大化するためには、アクセス解析データの活用が不可欠です。ページごとのアクセス数や滞在時間、離脱率などの定量データに基づいて、改修の方針を決定しましょう。

例えば、直帰率の高いページは、コンテンツの見直しやデザインの改善が必要かもしれません。また、よく閲覧されるページは、さらなる最適化によって効果を高められる可能性があります。

定期的にデータを確認し、改修の効果を測定することで、継続的な改善が可能になります。

柔軟に方針を調整する

改修作業を進めるなかで、当初の想定と異なる状況が発生することもあります。そのような場合は、計画を柔軟に見直し、状況に応じた対応を取ることが重要です。

例えば、特定の改修が予想以上に効果を上げている場合は、その方向性をさらに強化することを検討します。逆に、効果が見られない改修は、早めに方針を転換することも必要でしょう。

定期的に進捗状況を確認し、必要に応じて計画を調整することで、より効果的な改修が可能になります。

改修の進捗状況をチームで共有する

改修プロジェクトを円滑に進めるためには、関係者全員が現状と課題を共有することが必要です。定期的なミーティングを開催し、進捗状況や課題、今後の予定などを確認しましょう。

例えばデザイナーやエンジニア、コンテンツ制作者など、異なる役割を持つメンバーがそれぞれの視点から意見を出し合うことで、より良い改修案が生まれる可能性があります。

また、改修による影響を受ける部署とも密に連携を取ることが大切です。営業部門や顧客サポート部門など、実際にWebサイトを活用する部署からのフィードバックは、改修の方向性を決めるうえで重要な指針となります。

Webサイトの改修ならLeadGridにご相談を

Webサイトの改修とリニューアルは、規模や目的によって使い分けることが重要です。現状の課題を適切に分析し、予算や期間などの制約を考慮しながら、最適な方法を選択しましょう。特に改修の場合は、段階的な実施と効果測定を繰り返しながら、継続的な改善を進めることがポイントとなります。

また改修を効果的に進めるためには、使いやすいCMSツールの選択も重要です。おすすめは、純国産オールインワンCMSツール「LeadGrid」です。

LeadGridは、専門知識がなくても直感的な操作で文言修正やページ追加が可能です。見たまま編集機能や各種マーケティング機能を標準搭載しており、エンジニアや制作会社に依頼することなく、社内で柔軟なサイト運用を実現できます。

また、1500社以上のサイト制作・マーケティング支援の実績を持つプロフェッショナルチームが、改修のご相談から運用までしっかりとサポートいたします。

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