コンテンツマーケティングは、企業が価値ある情報を提供し、ユーザーのニーズに応えることで商品やサービスの価値を伝えるマーケティング手法です。コンテンツマーケティングは企業にとって効果的な手法である一方、実施するには様々な費用がかかります。

そこで本記事では、コンテンツマーケティングの費用内訳や相場について解説します。また予算別にみるコンテンツマーケティングの依頼範囲や、費用を最適化するためのポイントも紹介します。

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項目別にみるコンテンツマーケティングの費用相場

コンテンツマーケティングの費用は、大きく分けて以下の3つに分類できます。

• 初期費用
• 月額費用
• コンテンツ制作費用

それぞれの内訳と相場について見ていきましょう。

なおここでは、コンテンツマーケティングの代表的な手法であるオウンドメディアでの記事コンテンツ配信を例に挙げて解説しています。

初期費用

初期費用とは、コンテンツマーケティングを始めるために必要な準備費用のことです。初期費用には、以下のような項目が含まれます。

• オウンドメディア制作費用：100〜800万円
• KPI設定＆ツール設定：10～30万円
• SEOキーワード設計：45～70万円／30KW

なお上記は目安であり、例えばコーポレートサイトにブログを設置する場合は初期費用を抑えることができます。

月額費用

月額費用とは、コンテンツマーケティングを継続するために必要な運営費用のことです。月額費用には、以下のような項目が含まれます。

• サーバ・ドメイン費：1〜3万円／月
• CMS利用料：3〜20万円／月
• SEOコンサルティング：15〜50万円／月
• ツール利用料：3～20万円

上記を月額プランとしてパッケージで提供する代行会社も多く、次の項目のコンテンツ制作費用と合算することで月々の支払額を算出することができます。

コンテンツ制作費用

コンテンツ制作費用とは、コンテンツマーケティングの核となるコンテンツを作成するために必要な費用のことです。コンテンツ制作費用には、以下のような項目が含まれます。

• SEO記事制作：5万〜15万／本
• インタビュー記事制作：10～15万円／本

代行会社によっては、上記に加えて表記ガイドライン制作や記事監修も依頼できます。

予算別にみるコンテンツマーケティングの依頼範囲

コンテンツマーケティングは長期的な施策であり、月額固定制としてプランを打ち出している代行会社も多数存在します。ここでは、一般的な予算別の依頼範囲を見ていきましょう。

月額10万円以下：記事制作のみ

コンテンツマーケティングの費用が月額10万円以下の場合、すでにWebサイトの構築や戦略設計は完了しており、記事制作のみ依頼するケースが多く見られます。この価格帯では、1～2本のSEO記事を制作可能です。

月額10〜30万円：環境整備+記事制作

コンテンツマーケティングの予算が10〜30万円の場合、記事制作に加えてコンテンツマーケティングに最低限必要な環境整備が叶います。具体的にはCMSの初期設定やマーケティングツールの設置、KW選定などが挙げられます。

この価格帯は、コンテンツマーケティングの基盤を整えたい方におすすめです。

月額30〜50万円：施策全般のサポート

コンテンツマーケティングの予算が30〜50万円の場合、環境整備や記事制作に加え、戦略設計や競合調査、アクセス解析など、総合的なサポートを受けられます。戦略部分から支援を受けられることから、初めてコンテンツマーケティングに取り組む方に向いています。

本格的なコンテンツマーケティングを実施するなら、この価格帯以上を検討すると良いでしょう。

月額50万円以上：運用をワンストップで委託

予算が50万円以上ある場合、戦略設計から環境整備、記事制作、施策の分析・改善まで、コンテンツマーケティングの運用をワンストップで委託できます。これらのサービスを一括で委託することで、一貫性のあるコンテンツマーケティングを展開でき、その結果ブランドイメージの向上や高いコンバージョン率の実現が期待できます。

この価格帯は、コンテンツマーケティングの運用をプロにまるごと依頼したい方におすすめです。

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶコツ

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶコツは、以下の4つです。

• コンテンツマーケティング代行の実績は豊富か
• 提案力や戦略的思考があるか
• 料金体系は明確か
• 自社と良好なコミュニケーションが取れるか

またコンテンツマーケティングを外注する際は、事前に目的や方針を明確にしておくことが重要です。自社の目的や方針が曖昧だと、外注先もコンテンツの方向性やトーンが分からず、効果的なコンテンツを作成することが難しくなります。

コンテンツマーケティングの外注について、詳しくは下記でも解説しています。

関連記事：コンテンツマーケティングの外注でおすすめの代行会社5選｜発注の注意点も

コンテンツマーケティングを内製する場合の費用相場

コンテンツマーケティングは、社内で内製化する選択肢もあります。コンテンツマーケティングを内製する場合、主な費用は以下のようになります。

これらの費用を合計すると、月額26万円〜80万円程度がコンテンツマーケティングを内製する場合の費用相場です。外注の場合とさほど費用に差がないようにも見えますが、施策を社内で回すことでコストをコントロールしやすいという利点があります。

コンテンツマーケティングの費用を最適化するためのポイント

ここでは、コンテンツマーケティングの費用を最適化するためのポイントを5つ紹介します。

• 長期的な視野を持つ
• 外注すべき業務を見極める
• 将来的な内製を視野に入れる
• コンテンツは質を重視する
• コンテンツを配信しやすいCMSを採用する

長期的な視野を持つ

コンテンツマーケティングは、短期的な成果を求めるものではありません。コンテンツを作成、配信、分析、改善、再配信するというサイクルを繰り返すことで、徐々に効果が高まっていきます。そのため、コンテンツマーケティングに投資する際には、長期的な視野をもって計画を立てることが重要です。目標やKPIを明確にし、予算や期間を適切に設定しましょう。

外注すべき業務を見極める

コンテンツマーケティングには様々な業務があります。例えば、コンテンツの企画や制作、SEO対策やSNS運用、分析やレポーティングなどです。これらの業務を全て自社で行うことは可能ですが、時間や人員、スキルなどの面で負担が大きくなります。そのため外注すべき業務を見極め、自社で対応できる業務は内製することで、コンテンツマーケティングにかかる費用を最適化できるでしょう。

将来的な内製を視野に入れる

コンテンツマーケティングを内製化するためには、専門スタッフを採用したり、既存のスタッフに研修や教育を行ったりする必要があります。これらの投資は最初は費用がかかりますが、長期的にはコストパフォーマンスを高めることができます。そのため、将来的には自社でコンテンツを作成できる体制を整えることも有効な策です。

ただしコンテンツマーケティングの内製化にはメリットだけでなくデメリットも存在するため、双方を把握したうえで自社に最適な形を選択すると良いでしょう。

コンテンツは質を重視する

コンテンツマーケティングの目的は、ターゲットに価値ある情報を提供し、信頼関係を築き、最終的には購買行動につなげることです。そのためにはユーザーを引き付ける魅力的なコンテンツが必要となります。予算が少ないからといって制作費用を削れば、コンテンツの質が低下し施策の成果が出にくくなってしまうでしょう。

質の高いコンテンツを作るためには、アウトソーシングの活用や外注先の見極めが重要となります。

コンテンツを配信しやすいCMSを採用する

コンテンツマーケティングでは、コンテンツを配信しやすい環境の整備も必要不可欠です。CMSの操作が難しく自社でのコンテンツ投稿・編集ができない場合、コンテンツの配信が滞ってしまいます。定期的なコンテンツ配信が鍵となるコンテンツマーケティングにおいて、配信環境の整備はコストがかかってでも取り組みたいポイントといえます。

CMSには様々な種類がありますが、コンテンツマーケティングに適したCMSとは、以下の特徴を持つものです。

• コンテンツの作成や編集が簡単で、担当者ベースで作業ができる
• コンテンツの公開や非公開を自社で実行できる
• コンテンツの分析や評価を行える
• MAツールとの連携ができる
• ホワイトペーパーやウェビナーなど記事コンテンツ以外の手法も実行しやすい

コンテンツマーケティングの費用は自社の状況によって変動する

コンテンツマーケティングは長期的に効果が出るマーケティング手法ですが、その分コストがかかることも事実です。しかし費用を抑えたいからといって無理に内製化を進めると、社員の負担が増してしまったり、成果が出るまでに時間がかかってしまったりといった問題も生じてしまいます。コンテンツマーケティングを進めるにあたっては、自社で対応できる業務と外注する業務を明確に分けることで、費用を最適化することができるでしょう。

またコンテンツマーケティングは、ある程度の初期投資が必要な施策です。メディア立ち上げの際は、更新しやすい環境構築を徹底することが後の成果につながります。操作性が高く、さらにマーケティング機能が充実したCMSをお探しなら、LeadGridをご検討ください。

LeadGridは、デザイン性の高さと操作性の高さを両立するクラウド型CMSです。マウス操作とキーボード入力でコンテンツを編集できるため、担当者ベースでのコンテンツ制作・投稿が可能です。

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