コンテンツマーケティングを自社で行うには、専門的な知識やスキル、時間や人員などのリソースが必要です。自社のリソースを節約しつつ効果的なコンテンツを配信するには、外注が有効な選択肢となります。

本記事では、コンテンツマーケティングの外注について、おすすめの代行会社5選や発注の注意点などをご紹介します。

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コンテンツマーケティングを外注するメリット

企業がコンテンツマーケティングを外注するメリットとして、以下の5つが挙げられます。

• 専門家のスキルとノウハウを活用できる
• 自社の人員や作業時間を抑えられる
• コンテンツの制作や納期が安定する
• コンテンツの生産量を調整できる
• 新たなアイデアを導入できる

専門家のスキルとノウハウを活用できる

コンテンツマーケティングを外注する最大のメリットは、専門家のスキルとノウハウを活用できることです。

コンテンツマーケティングでは、ユーザーに有益だと思ってもらえる魅力的なコンテンツが求められます。これらを作成するには業界の知識だけでなく、マーケティングやライティング、SEOやSNSなどの専門知識や技術が必要です。

コンテンツマーケティング代行会社やフリーランスのライターなどに依頼することで、専門家のスキルとノウハウを活用して高品質なコンテンツを作成することができます。

生産性を高められる

コンテンツマーケティングを外注するもう一つのメリットは、自社の生産性を高められることです。

特に中小企業では、マーケティング部門が小さいか、そもそも存在しないこともあります。そこでコンテンツマーケティングを外部に委託することで、企業は既存のリソースを他の重要な業務に集中させることができるのです。

社内の労力と時間を最適化できるため、全体的な生産性を向上させることが可能です。

コンテンツの制作や納期が安定する

コンテンツの制作や納期が安定することも、コンテンツマーケティングを外注するメリットの一つです。

自社でコンテンツを作成する場合は、人員の都合や他の業務の優先度などによってコンテンツの制作や納期が遅れたり、品質が低下したりするリスクがあります。外注を活用することでこれらの遅延を回避し、計画通りにコンテンツを配信できるようになるでしょう。

コンテンツマーケティングでは良質なコンテンツをコンスタントに配信することが求められることから、制作や納期の安定は施策の成功にもつながります。

コンテンツの生産量を調整できる

コンテンツマーケティングの外注では、コンテンツの生産量を柔軟に調整できるというメリットもあります。

たとえば特定のキャンペーンやプロジェクトに合わせてコンテンツの生産量を増やしたり、特定の専門分野に焦点を当てたりと、市場のニーズやトレンドに合わせた対応が可能です。逆に、業務が忙しい時期や予算が厳しい時期などは、コンテンツを減らすことができます。

このようにコンテンツマーケティングを外注することで、自社の戦略や予算に合わせて柔軟に施策をコントロールできます。

施策の効果測定や改善も依頼できる

コンテンツマーケティングを外部に依頼する場合、単にコンテンツの制作だけでなく、その効果測定や改善プロセスを含めたサービスも提供してもらえます。

コンテンツマーケティングは、一度コンテンツを配信したら終わりではありません。定期的にアクセス数や滞在時間、コンバージョン率などの指標を分析し、読者のニーズや反応に合わせてコンテンツを改善していく必要があります。

これらを専門家である外注先に依頼することで、効果測定や改善のプロセスをスムーズに進めることができます。

コンテンツマーケティングの外注でおすすめの代行会社5選

ここからは、コンテンツマーケティングの外注でおすすめの代行会社を5社紹介します。

• 株式会社GIG
• ナイル株式会社
• 株式会社才流
• 株式会社イノーバ
• サムライト株式会社

株式会社GIG

株式会社GIGは、東京都中央区に本社を置くデジタルコンサルティング企業です。

株式会社GIGの特徴は、コンテンツマーケティングの体制構築、コンテンツ配信まで、一貫したサポートを受けられる点です。社内外にライター、カメラマン、映像クリエイターといったクリエイターネットワークがあることから、運営体制の構築に必要な編集部構築、クリエイターアサイン・ディレクション、そして目的を達成するためのコンテンツ制作に至るまで、一括での支援が可能となっています。

またコンテンツマーケティングを見据えたWeb制作も、株式会社GIGの強みです。オリジナルCMS「LeadGrid」を用いることにより、担当者ベースでコンテンツの編集・配信を行えるWebサイトを構築可能。充実したマーケティング機能が備わっていることから、リード獲得にも大きく貢献します。

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ナイル株式会社

▲出典：ナイル株式会社

ナイル株式会社は、デジタルマーケティングを起点とした多岐の事業を展開している企業です。

ナイル株式会社の強みは、コンテンツマーケティング支援における実績の豊富さです。ライオン株式会社、イオン株式会社、株式会社小学館など大手企業の導入事例が多数あり、信頼度の高さを示しています。

コンテンツマーケティング支援では、戦略設計からコンテンツ制作、サイトコンサルティングなど、幅広くサポートを受けられます。特にSEOへの知見が深いことから、オウンドメディアでのコンテンツ配信を強化したい企業におすすめです。

ナイル株式会社の詳細はこちら

株式会社才流

▲出典：株式会社才流

株式会社才流は、BtoBマーケティングや法人営業のコンサルティング会社です。190社以上のBtoBマーケティングの戦略および施策立案、実行支援実績を持っています。

株式会社才流の特徴は、営業・マーケティング・新規事業開発など、さまざまな領域において成果が実証されたメソッドを年間100件以上開発している点です。過去の経験から得たノウハウから、自社の課題を解決する最適な提案を行ってくれます。

施策の内容に合わせて各分野の専門家をプロジェクトにアサインする形を取っており、特に戦略部分のコンサルティングを重視する企業におすすめです。

株式会社才流の詳細はこちら

株式会社イノーバ

▲出典：株式会社イノーバ

株式会社イノーバは、BtoB企業のマーケティングを支援するデジタルマーケティング企業です。

コンテンツマーケティングによる潜在顧客の集客・見込み顧客情報の取得から、マーケティングオートメーションを活用した見込み顧客の育成、インサイドセールスによる商談の創出まで、トータルサポートを受けられる点が強みです。

また株式会社イノーバが提供する「BtoBマーケティング伴走型支援サービス」ではコンサルタント2名が伴走支援してくれることから、充実したサポートを受けたい企業に向いています。

株式会社イノーバの詳細はこちら

サムライト株式会社

▲出典：サムライト株式会社

サムライト株式会社は、オウンドメディアやSNSマーケティングを中心としたサービスを提供するデジタルマーケティング企業です。

サムライト株式会社はオウンドメディア支援だけでなく、SNS支援やWeb広告支援、Z世代向けマーケティング支援など、幅広いサービスを提供しています。なかでもSNSマーケティングに強みを持っており、Instagram、Facebook、X（旧Twitter）をはじめとする各種SNSのコンテンツマーケティング推進をトータルサポートしてくれます。

オウンドメディアに加えてSNSでのコンテンツマーケティングを強化したい企業におすすめの支援会社です。

サムライト株式会社の詳細はこちら

コンテンツマーケティングを外注する際の費用相場

コンテンツマーケティングを外注するときに気になるのが、費用の相場です。

以下は、コンテンツマーケティングの代表的な手法であるオウンドメディアでの記事コンテンツ配信の費用相場です。

上記すべてを外注する必要はなく、予算と目的に合った最適なサービスを選択することで、コンテンツマーケティングの投資対効果を最大化できます。

関連記事：コンテンツマーケティングの費用相場｜各項目の内訳や内製の相場も

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶポイント

コンテンツマーケティングを外注するときには、費用だけでなく、外注先の選び方も重要です。ここでは、以下の5つのポイントを参考にしてください。

• コンテンツマーケティング代行の実績は豊富か
• 提案力や戦略的思考があるか
• 料金体系は明確か
• 自社と良好なコミュニケーションが取れるか

コンテンツマーケティング代行の実績は豊富か

コンテンツマーケティングを外注する際、まず確認すべきは、その業者が持つ実績と専門性です。

過去に手掛けたプロジェクトの事例や、特定分野における専門知識があるかをチェックしましょう。業界に精通している業者であれば、その分野のターゲットに響くコンテンツを作成することが可能です。

またSEOやSNS運用の知識があるかも、重要な判断基準になります。

提案力や戦略的思考があるか

単にこちらの要望に応えるだけでなく、ヒアリングのうえで適切な提案をしてくれるかも確認したいポイントです。提案内容は現実的か、また予算内で実行できるかなど、自社の状況や課題を踏まえて考えられたものか判断しましょう。

またコンテンツマーケティングは中長期にわたって取り組む施策となるため、将来を見据えた戦略設計の能力も重要な評価基準です。コンテンツを作って終わりにするのではなく、長期的なビジョンに基づいて戦略を立案してくれるパートナーであれば、コンテンツマーケティングの成功率を引き上げることができます。

料金体系は明確か

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際には、料金体系についてもしっかり確認しましょう。

料金体系が不明確だと、予算管理が難しくなったり、追加料金が発生したりする可能性があります。料金体系は、以下のような点に注目して確認します。

• コンテンツの種類や量に応じて料金が変わるか
• 修正や納期変更などの場合に追加料金がかかるか
• 契約期間や解約条件はどうなっているか
• 成果報酬型や固定報酬型などの違いは何か

また提示された料金に対しては、妥当性があるか判断することも重要です。

自社と良好なコミュニケーションが取れるか

プロジェクトを進める上で、スムーズなコミュニケーションは欠かせません。

コンテンツマーケティングにおいては外注先とのやり取りが頻繁に発生するため、迅速かつ正確なレスポンスを期待できるかどうかは、非常に重要なポイントです。

外注先が自社の要望やフィードバックに対応してくれるか、進捗や成果を報告してくれるか、連絡や打ち合わせをスムーズに行ってくれるかなど、安心して施策を任せられる企業か判断しましょう。

コンテンツマーケティングは外注の活用も検討しよう

コンテンツマーケティングの外注は、専門家のスキルやノウハウを活用できるメリットがありますが、それだけでは成功しません。自社でしっかりと管理し、外注先と良好な関係を築くことが重要です。

コンテンツマーケティングの外注を検討しているなら、株式会社GIGがおすすめです。株式会社GIGでは、Web制作から戦略立案、体制構築、コンテンツ配信まで、貴社のコンテンツマーケティングをトータルサポートいたします。

また株式会社GIGのWeb制作は、オリジナルCMS「LeadGrid」を使った、操作性・デザイン性の高いWebサイトが特徴です。マウス操作・キーボード入力でコンテンツを編集・投稿できることから、現場ベースでのコンテンツ管理が可能。また下記のように豊富なマーケティング機能を備えており、貴社のコンテンツマーケティングをアシストします。

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