Webサイト制作の際は事前にサイトの設計をしっかりとおこなう必要があります。

サイト設計を行うことでユーザビリティが向上し、 商品の購入数増加やサービスの成約率の向上が期待できます。

またユーザービリティに加えてクローラビリティも考慮に入れてサイト設計をすることで、SEOにも強いサイトとなります。

とはいえサイト設計なんて何から手をつければいいのかさっぱりわからない、とお悩みの担当者の方も多いのではないでしょうか。

この記事では、サイト設計について紹介します。

サイトの設計をしっかりとおこない、パフォーマンスの高いサイト作りを目指しましょう。

なお、BtoBサイトの制作方法は売上が伸びるBtoBサイト制作のポイントにまとめておりますので合わせてご覧ください。

売上が伸びるBtoBサイト制作のポイント|Webサイト制作・CMS開発｜LeadGrid

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サイト設計とは｜サイトの方向性を明確にすること

サイト設計とは、Webサイトのテーマやコンテンツをあらかじめ決定し、サイト全体の方向性を明確にすることです。

具体的にはユーザーにとって使い勝手のよいサイトや、検索エンジンのクローラーが巡回しやすいサイトを目指して要件を洗い出し整理することを指します。整理した要件はサイト設計図としてメンバーに示すことで、方向性を共有しながら制作を進められます。

サイト設計をおこなわないまま体裁だけを整えただけのサイトでは、公開後ユーザーの定着が悪かったり、そもそも検索結果の上位にサイトが来ずサイトにユーザーが訪れなかったり、といったことにもなりかねません。

サイト設計はWebサイトの土台となる部分であり、しっかりと下準備を行うことでのちの施策の成果が高まるのです。

Webサイトの設計が必要な理由

Googleに評価されやすくSEOに強くなる

サイト設計がしっかりと考えられているサイトは、Googleに評価されやすくなりSEOに強くなります。

ユーザーの好ましい行動履歴が検索エンジンに評価されるのはもちろん、検索エンジンに対してもクローラビリティが向上するからです。

SEOの内部要因はサイト内の記事同士の関連性やクリック階層（トップページから任意のページに何クリックで到達できるか）によって決まる部分が大きく、サイト設計段階で内部の構造について考えておかないと、Googleなどの検索エンジンに適切にサイトを評価してもらえません。

関連記事：Web制作にSEO対策は必要？サイトを上位表示させるメリットと方法

質の高いお問い合わせがもらえる

サイトの設計がしっかりとしていると、質の高いお問い合わせをもらえる可能性が高まります。

ユーザーに対して サイト内のコンテンツで適切に情報が提供できるので、ユーザーの悩みの解決方法の一つとして商品やサービスに興味を持ってもらいやすいのです。

質の高いお問い合わせは、そのまま成約につながる可能性が高くなります。

サイトに一貫性ができて運営する際に迷わない

サイト設計がしっかりとできていると、サイトに一貫性ができます。

そのため完成後に運営をしていく際、 運営側が迷うことなく進みやすくなるのです。

逆にサイトの設計があいまいだと運営の方向性に迷いが生じ、行き詰まってしまいます。

またサイトに一貫性があれば、たとえ担当者が人事異動でかわったとしても、後任が迷わずに引き継いで運営できます。

このようにサイト設計をしっかりとおこなうことは、運営する側にとっても好都合なのです。

サイト設計の流れ

1. サイトのコンセプトを決める

まずサイトのコンセプトを決めましょう。

何を目的に、誰のためになにを提供するWebサイトを構築するのか。Webサイトの方向性を初期段階で決めておくことが重要です。

サイトのコンセプトを決める際は、自社の抱える課題の抽出から始めるとよいでしょう。Webサイトを通して何を実現したいのかを考えれば、自然と目的やターゲットが浮かび上がってきます。

なおこの際、競合他社や業界大手などのリサーチも行いましょう。他のサイトとの差別化ができ、かつ自社に強みのあるポイントを見つけるとその後のWebサイト運用の方向性が定まりやすくなります。

2. コンセプトに関連するキーワードを選定する

コンセプトが決まったら、関連するキーワードを選定します。

たとえば「Webサイト制作」がメインキーワードなら「Webサイト制作 会社」「Webサイト制作 流れ」「Webサイト制作 相場」などが関連キーワードとなるでしょう。ただし、これらのキーワードをすべて対策することが得策とは限りません。

検索ボリュームが大きいキーワードは流入数を見込めますが、その分上位表示も難しくなります。とくに立ち上げたばかりのサイトや、SEO評価が高くないサイトは、まずは競合が狙わないキーワードを選定することも戦略の一つです。

キーワード選定で使うツールは無料から有料のものまでさまざまですが、まずは無料ツールで使用感を試してみることをおすすめします。下記はおすすめの無料ツールです。

• キーワードプランナー
• ラッコキーワードツール
• Ubersuggest
• Ahrefs
• semrush

3. キーワードをカテゴライズする

選定したキーワードをカテゴライズします。

カテゴリーごとにキーワードを振り分けていき、検索エンジンに対して関連性を示しやすくするためです。

先ほどの「Webサイト制作」の例でいえば「CMS」「Webマーケティング」などが別のカテゴリとして挙げられるでしょう。カテゴリごとにコンテンツを積み重ねていくことで専門性が高まり、SEO評価も向上していきます。

キーワードをカテゴライズする際は、基本的にはリンクの構造がツリー構造になることを意識します。キーワードのかぶりや抜け落ちがないように分類をしていきましょう。この際もツールを活用するのがおすすめです。

• マインドマップ
• パワーポイント
• エクセル

サイト設計の3つのコツ

サイト設計を行う際は、下記3つのコツを押さえましょう。

• 専門性を高める

• 階層構造を深くしすぎない

• URL名を簡潔にする

1. 専門性を高める

サイト設計では専門性を意識することが重要です。Webサイトの専門性はGoogleの評価基準である「E-A-T」でも定義されており、SEO評価を高めるためには不可欠の要素といえます。

関連記事：E-E-A-Tとは？E-A-Tからの変更点や対策についても

Webサイトの専門性を高めるポイントの一つが、サイト設計時のキーワード選定です。具体的には、選定したキーワードをカテゴライズし、カテゴリごとにコンテンツを積み上げていくことが求められます。

キーワードの選定やカテゴライズが不十分なままコンテンツを作成してしまうと、コンテンツの重複やカテゴライズできないコンテンツが発生する要因となります。結果的に専門性やユーザビリティの低下につながりSEOに悪影響を及ぼすため、キーワード選定は慎重に行いましょう。

2. 階層構造を深くしすぎない

Webサイトのコンテンツが増えれば、ページの増加に伴い階層構造が深く複雑になってしまいます。階層構造が深いWebサイトはユーザーやクローラーの回遊率を下げてしまうため、サイト設計時から階層構造を浅くすることを心がけるべきです。

具体的には、トップページから2クリック以内ですべてのページにアクセスできるWebサイトが理想とされています。

3. URL名を簡潔にする

Webサイトに内部リンクを適切に設置すれば、ユーザーとクローラーの巡回を促すことができます。その際、一目でどのページに遷移するかがわかるような簡潔なURL名を付けることで、SEO評価を高めることができるでしょう。

またURL名をサイト公開中に変更してしまうと、検索エンジンは新規のリンクだと判断してしまいます。評価の低下を避けるためにも、URL名の最適化はサイト設計段階で実施しておく必要があるのです。

サイトの設計でお困りなら｜LeadGridへお気軽にご相談ください

サイト設計はサイトのパフォーマンス向上、SEO面でのベースアップのためには欠かせません。まずはWebサイトの目的や現状の課題を明確にして、Webマーケティングの土台を作りこみましょう。

また近年ではCMSを活用したサイト制作が主流となっています。CMSでサイト制作を行う場合の情報設計については、下記の記事でご確認ください。

関連記事：CMSを用いたWebサイト設計のポイント｜CMSのメリット・デメリットも

サイト設計はサイト制作のなかでも重要度が高い工程です。だからこそプロに依頼したほうがスムーズで確実なこともあります。

もしもサイト設計で何から手をつけていいのかわからない、と悩みでしたら、お気軽にLeadGridまでご相談ください。

LeadGridではサイトの初期設計からWeb制作、コンテンツ運用まで一気通貫で対応しています。

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