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WebサイトのSEO対策｜検索順位を上位にするメリットと方法

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2022.06.22

WebサイトのSEO対策を任されたものの「何から着手すればよいかわからない」とお悩みの方も多いのではないでしょうか。

SEOとは「Search Engine Optimization：検索エンジン最適化」の略で、検索結果の上位に自社サイトやページを表示させるための施策を指します。

そこで本記事では、Web制作におけるSEO対策のやり方について解説します。SEOのメリットと上位表示させるための方法についても紹介するので、ぜひ最後までご覧ください。

なお、SEOにしっかり取り組みたい方は無料配布資料「SEOに強いサイトにするための制作・運用チェックシート36項目」もあわせてご活用ください。Webサイトの制作〜運用までの各フローにおいて必要なSEO施策を、漏れなく実行できているか確認できるチェックシートになります。下記より無料でダウンロードできます。

SEO対策とは検索エンジンで上位表示するための施策のこと

SEO対策（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、特定のキーワードでWebページを検索上位に表示させ、流入を増やす施策のことを指します。

ここではSEO対策で講じるべき施策の種類と、施策実行の重要性について解説します。

SEO対策には内部施策と外部施策の2種類がある

SEO対策には内部施策・外部施策の2種類の施策があります。

	内部施策	外部施策
対策範囲	サイト内部	サイト外部
実行する対策	クロール対策（XMLマップ作成、内部リンク最適化、パンくずリスト設置、robots.txt設置、構造化データマークアップ、URL正規化など）インデックス対策（ディスクリプション設定、タグ最適化、画像altタグ設定など）ランキング対策（ページ速度高速化、スマホ対応、SSL化など）	被リンク・サイテーション対策

簡潔に言えば、内部施策は自社サイト内の構造を整備する施策で、外部施策は外部サイトからの評価を高めるための施策といえます。

内部施策・外部施策のどちらか一方でもおろそかになれば、Googleから評価されないWebサイトとなってしまうでしょう。SEO対策においては、両者を同時進行で進めることが上位表示の鍵となります。

関連記事：SEOの内部施策ですべき16のこと｜目的とやり方を合わせて解説

Googleの検索エンジンに対応すると9割以上の検索ユーザーと接触可能

Googleの検索エンジンは、2022年現在世界中で最も使われています。

Statcounterによる下記グラフを参照ください。

▲出典：Statcounter

Googleの検索エンジンが8割近いシェアを誇っているのがわかると思います。

さらにYahoo!の内部ではGoogleの検索エンジンが動いています。

つまりGoogleの検索エンジン最適化を行うことで、GoogleとYahoo!の合計である90％以上の検索に対応が可能なのです。

	2022年5月のシェア
Google	76.39％
Yahoo!	16.22％
Google＋Yahoo!	92.61％

そのためSEOは、Googleの検索エンジンに好まれるような対策をとることが有効となります。

SEO対策が必要な理由

Webサイト制作にSEO対策が必要な理由は「検索する人を自社サイトに呼び寄せるため」です。

Webサイトはただ作成するだけでは、集客効果はほとんど期待できません。貴社のことを知っている人は社名で検索して訪れてくれるかもしれませんが、サービスのターゲットとなる人物が必ず貴社のことを知っているとは限らないのです。

そこでSEO対策。

「あなたの悩みはウチで解決できますよ」といったページを、具体的な悩みで検索する人に向けて見せることで、検索する人（悩みを持った人）を自社サイトに呼び込み、商品の購入やサービスの成約が達成されるのです。

実際に検索結果で1位表示を獲得したWebサイトは、10位に表示されたサイトの10倍以上のCTR（クリック率）であることがseoClarity（SEOクラリティ）が公開した調査結果からわかっています。

出典：seoClarity
1位と2位の間に倍近い差があることからも、SEO対策では上位表示＝1位表示をめざすことが重要であるとお分かりいただけるはずです。

参考：2021 CTR Research Study: The Largest Ever for SEO

Web上で集客を行うために理解すべき考え方のエッセンスは、無料配布資料「Webサイト集客入門ガイド」にまとめております。SEOを含めどのような手段で集客を行うべきなのか悩んでいる方は、ぜひ下記より無料でダウンロードしましょう。こちらの資料を利用しておさらいすることで集客を行う目的に対して明確な施策を選択できます。

SEO対策のメリット

ここからはSEO対策をとることで得られるメリットは次の5つです。

無料で集客できる
一度上位評されれば集客効果が一定期間続く
ターゲットを絞りやすい
企業のブランド力が上がる
サイト自体が資産になる

SEOに強いサイトなら無料で集客できる

SEOに強いサイトであれば、無料で集客が可能となります。

検索結果の上部にページを表示させるためには、有料で広告欄に表示させることも可能です。

しかしSEOに強ければ、広告料を支払うことなく上位に表示でき集客がのぞめます。

こちらの画像は、検索結果画面です。上部は有料の広告枠、そしてその下に自然検索による検索結果が表示されています。

SEOに強ければ、このように無料で有料枠の直下に表示されるのです。

一度上位表示されれば長期にわたって自動で集客してくれる

いったん上位に表示されれば、そのページは長期にわたって自動で集客してくれます。

一度上位表示されていれば（定期的なページのメンテナンスは必要としても）、広告などと比べると大幅にローコストで集客を続けることが可能です。

簡単に狙ったターゲット層（客層）を集められる

獲得する検索キーワードを絞ってページを作成することで、ねらったターゲット層をキャッチしやすくなります。

なぜなら上記の通り、悩みを持っている人は特定の検索キーワードを入力して検索した結果、そのサイトへたどり着いているからです。

たとえば街頭でビラを配るケースを考えると、客層の絞り込みの容易さが想像しやすいのではないでしょうか。

SEO対策を行うことで、そもそも興味のない人がサイトを訪れる可能性は低いため、効率的にサービスを販売しやすくなります。

公式サイトの上位表示で企業のブランド力があがる

公式サイトが上位表示されれば、企業のブランド力をあげる一因となります。

複数のページで上位表示することにより「検索するとよく見るあのサイトの会社」となるとサービス購入に対する障壁が下がる、「しっかりした会社」だと思ってもらいやすくなる、などのメリットを享受できます。

あくまでもユーザー側のもつイメージではありますが、競合他社よりも上位に表示されているかどうかは、企業のブランド力を左右するでしょう。

サイト自体が資産となる

サイトが上位表示されれば、サイトが資産となります。

サイトは1日24時間、もくもくと集客し、商品やサービスを販売してくれるからです。

また数年後にサイトを売却することも可能であり、上位表示されているサイトであれば高額で買取ってもらえる可能性もあります。

SEO対策のデメリット

次にSEO対策のデメリットは次の2点です。

上位表示されるまでに時間がかかる場合もある
根気強く取り組む必要がある

上位表示されるまでに時間がかかる場合もある

検索結果の上位に表示されるまでには、時間がかかる場合もあります。

そのため短期的なキャンペーンなどでの集客には向きません。

近々行われるイベントについて告知したい場合には、SNSを活用するか、街でビラを配るなどする方が有効でしょう。

根気よく取り組む必要がある

SEO対策は根気よく取り組む必要があります。

検索上位表示は総合評価の結果であり、1つの施策を行ったから即座に検索上位に表示されるとは限らないからです。

もちろんジャンルやキーワードによっては短期間で検索1位に表示されることもあります。

しかし収益性の高いキーワードなど競争の激しいキーワードでは、何度もトライアンドエラーを繰り返す必要があるのです。

自社でSEOに取り組む場合、オウンドメディアを立ち上げて集客に注力しようとするケースが多いです。しかし、準備不足や適切なリソースを確保できないことで頓挫することも珍しくありません。

無料配布資料「オウンドメディア運用インハウス化マニュアル」では、オウンドメディアでSEOに取り組む際に整備すべき社内体制や運用フローについて詳細に解説しています。ぜひ下記より無料でダウンロードし、予め社内で準備すべきことを整理した上で施策に取り組み、成功率を高めましょう。

検索順位で上位になれるサイトやページの特徴3つ

検索順位で上位になれるサイト（＝Googleに評価されるサイト）には特徴があります。

ここではGoogleの評価基準である「Google が掲げる 10 の事実」をベースに、上位表示されているサイト・ページの特徴を3つ解説します。

コンテンツ内容が検索意図と合致している
コンテンツの品質が高い
サイトのユーザビリティが高い

参考：Google が掲げる 10 の事実

1. コンテンツ内容が検索意図と合致している

検索順位で上位表示を獲得するためには、コンテンツ内容が検索意図と合致していることが求められます。

検索意図とは、ユーザーが検索を行う目的のこと。たとえば「ダイエット食事」というキーワードで検索している人は、ダイエット中の食事メニューや、ダイエット中の食事で気を付けるポイントを知るために検索していることが推察できます。

Googleは「Google が掲げる 10 の事実」のなかで「ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」と述べており、ユーザーを最重要視していることがわかります。検索意図に沿うコンテンツを作成することはユーザーが求めている情報を提供することであり、評価の対象となるでしょう。

検索意図を満たすコンテンツを制作するためには競合記事やユーザーニーズの調査を丁寧に行い、それを記事構成に過不足なく落とし込むことが求められます。

なお、記事構成の作り方がわからない方向けに、無料配布テンプレート「SEO記事構成案穴埋めシート」を用意しました。資料内のシートを穴埋めするだけで、SEOを意識した記事構成が可能になります。記入参考例もあるため、ぜひ下記より無料でダウンロードしてライターへの指示出しやインハウス制作時にご活用ください。

2. コンテンツの品質が高い

Googleで上位表示をめざすためには、コンテンツの品質を高めることが必要不可欠です。その基準として定められている基準が「E-A-T」です。

Expertise（専門性）
Authoritativeness （権威性）
TrustWorthiness (信頼性）

たとえば法律について調べている人は、素人が書いた記事よりも法律家が監修した記事（＝専門性の高い記事）を参考にする可能性が高いでしょう。同様に、医療や薬に関する記事なら医師・薬剤師が監修した記事のほうが有益と判断されます。

またWebサイトそのものが信頼に足るものかどうか（＝信頼性）や、社会的認知度が高いかどうか（＝権威性）も評価基準です。

最大限にページ評価を高めるためには、ユーザーが求める情報を網羅したうえで、E-A-Tの評価レベルを高めていくことが求められるのです。

関連記事：E-E-A-Tとは？E-A-Tからの変更点や対策についても

3. サイトのユーザビリティが高い

Googleはユーザビリティの高いサイトを評価すると公表しています。たとえば下記を満たすサイトはユーザビリティが高いといえるでしょう。

ページ速度が速い
スマホ表示に対応している
テキストサイズが適切で読みやすい
リンクがタップ（クリック）しやすいなど

反対にこれらが対応できていないWebサイトはユーザーにストレスを与えてしまい、離脱率の向上につながってしまいます。

Googleの検索表示で上位をめざすなら、ユーザー体験を損なわないよう細心の注意を払うべきです。

【外部施策】SEO対策のやり方

SEO対策の外部施策は、被リンクとサイテーションを獲得するための施策です。ここからは、具体的な外部施策のやり方を4つ紹介します。

専門性・独自性が高いコンテンツを作成する
取材記事を作成する
寄稿記事を執筆する
記事をアップしたらSNSなどで拡散する

1. 専門性・独自性が高いコンテンツを作成する

SEO対策の外部施策の基本は、専門性・独自性が高いコンテンツを作成することです。たとえば自社の独自調査やアンケート、専門家監修の記事などは他サイトやSNSで引用されやすく、被リンク獲得に効果的です。

さらに専門性・独自性が高いコンテンツはE-A-Tの基準にも沿うため、Googleからの評価も高まります。自社の資料や過去の調査結果など、コンテンツに流用できそうなものがないか探してみるとよいでしょう。

2. 取材記事を作成する

取材記事を作成することで、取材先の企業からの被リンクを獲得できます。取材先にとってもPRの機会が増えることになり、両者にメリットがある方法です。

法人・個人を問わず成功率の高い方法といえるでしょう。

3. 寄稿記事を執筆する

寄稿記事の執筆も被リンク獲得に効果的です。取材記事同様に、寄稿する側・される側のどちらにもメリットがある方法といえます。

ただし、寄稿を依頼するメディアは自社の専門性を生かせるメディアに限られます。また記事の品質が高いことが前提となるため、制作の際は価値あるコンテンツとなるよう心がけましょう。

4. 記事をアップしたらSNSなどで拡散する

記事をアップしたらSNSなどで拡散をし、SNSからの流入もはかりましょう。コンテンツがバズれば、一気に被リンクを獲得できる可能性があります。

Webサイトにはシェアボタンを設置し、ユーザーが拡散しやすいような設計にしましょう。

【内部施策】SEO対策のやり方

SEO対策の内部施策は、Webサイト内部に行う施策です。ここでは必須な6つを紹介します。

サイト構造を整理する
内部リンクを最適化する
titleタグやhタグを設定する
読み込み速度を上げる
パンくずリストを設置する
スマホに最適化させる

そのほか、内部施策を網羅的に対応したい場合は無料配布資料「初期段階の内部SEO｜40の対策項目チェックシート」をぜひご利用ください。必要な施策は多岐にわたるため、下記から無料でチェックシートをダウンロードすることで漏れなく一つずつ着実に対応することが可能です。

1. サイト構造を整理する

Googleでは、クローラーと呼ばれるロボットがサイトを巡回して評価を決定します。そのため、サイト構造を整理し、適切に階層化することでクローラーが巡回しやすいサイトにすることでSEO効果を高められます。

サイトの階層にはディレクトリ構造を用います。ディレクトリ構造とは、トップページからコンテンツまでの階層構造のこと。第一階層・第二階層・第三階層……とコンテンツを配置すれば、クローラーが重要なコンテンツを見つけやすくなるうえ、巡回率も向上します。

2. 内部リンクを最適化する

内部リンクの最適化も重要な内部施策です。

ユーザーが記事を読み進めるうえで、さらに知りたくなるであろう情報は積極的に内部リンクで紐付けましょう。適切な箇所に内部リンクが設置されていることで、ユーザーの満足度も高まります。

さらに、クローラーは内部リンクを辿ってサイト内を巡回しています。内部リンクを最適化することは、クローラビリティを向上させることにもつながるのです。

3. titleタグやhタグを設定する

SEO対策の内部施策では、 Googleのクローラーにわかりやすいコンテンツにすることも重要。

たとえばタイトルにはtitleタグを、見出しにはhタグを使用するなどして、クローラーに正しく認知してもらう必要があります。

4. 読み込み速度を上げる

ページの読み込み速度は、ユーザビリティに大きく関わっています。ユーザーの離脱を防ぐため、読み込み速度は常に意識しましょう。

読み込み速度を上げる方法としては、画像サイズの最適化や、レンタルサーバーの見直しが考えられます。また読み込み速度を計測するツールとして、Googleが提供している「PageSpeed Insights」を活用するのも有効です。

参考：PageSpeed Insights

5. パンくずリストを設置する

パンくずリストとは、Webサイトを訪れたユーザーがサイト内のどの位置にいるのかを視覚的に表した表示のことです。

パンくずリストを設置することで、ユーザーはサイトを回遊しやすくなります。またクローラーの巡回にも役立つため、SEO効果が高まるといわれています。

6. スマホに最適化させる

現在は検索結果をスマホで見ることが多くなっています。

そのためサイトづくりや記事作成などはパソコンで行ったとしても、スマホでどのように見られているかは確認する必要があるのです。

スマホで見にくいサイトだと、ユーザーはすぐに離脱してしまい他のサイトへとうつってしまいます。

そうなるとGoogleからは「よくないページ」と評価をされてしまい、検索上位に上げてもらえなくなってしまうのです。

WebサイトのSEO対策は自社でも可能｜主な依頼先

Webサイトを作成する際のSEO対策は自社でも可能です。

ただ社内に専門のエンジニアがいないと、SEO対策以前にセキュリティに問題が出てきてしまうなど、他の部分でトラブルに発展してしまうケースもあります。

初期の開発費用やWebサイト公開後の運用を考えると、CMSを用いた初期のWebサイト制作をプロに依頼した上で、自社で運用する形が最適といえるでしょう。

ここではSEO代行を依頼できるおもな依頼先について紹介します。

Web制作会社に依頼する場合
SEOコンサルティング会社に依頼する場合

Web制作会社に依頼する場合

SEO対策はWeb制作会社に依頼できます。

Webサイト制作から運用までを一手に任せられるため、複数の業者とやりとりしたり、業者を選定したりする手間を省けるメリットがあります。

関連記事：おすすめの大手Web制作会社18選｜同業者が一覧で紹介

ただし、Web制作会社にSEO代行を依頼する場合、SEOの実績があるか必ず確認するようにしましょう。Web制作会社は「デザインに強い会社」「システム開発に強い会社」「マーケティングに強い会社」など、それぞれ得意分野が異なります。

過去に担当した業種や業態や、自社と同業界の実績の有無、また制作会社自身のサイトが上位表示されているかを確認し、SEO対策を任せられる会社かどうか判断することが重要です。

ちなみに費用を抑えたいからと言って、格安のホームページ制作会社に依頼するのも考えものです。「格安」をウリにしている会社に依頼を考えている方は下記の記事をぜひご確認ください。

関連記事：「格安ホームページ制作の裏側を解説｜サービスの仕組みと落とし穴

SEOコンサルティング会社に依頼する場合

SEO対策をSEOコンサルティング会社に依頼する方法もあります。

SEOコンサルティング会社は専門性が高く、適切に企業を選べばハイレベルなサポートを受けられます。自社ツールを開発している企業も多く、蓄積されたノウハウから自社に合ったプランを提案してくれるでしょう。

SEOコンサルティング会社に依頼する際は、対応範囲をしっかり確認する必要があります。基本的にSEOコンサルティング会社は施策の提示までしか対応していないため、施策実行までを一任したい場合は、戦略の立案から実行までを一気通貫で請け負っている会社に依頼しましょう。

SEO対策にかかる費用相場

SEO対策にかかる費用相場は、外注するか自社で対応するかで大きく異なります。

SEO対策を外注する際の費用相場

SEO対策を業者に依頼する際の費用相場は下記表の通りです。

なおSEO対策の価格は業者によって幅があるため、ここでの価格は参考までにご覧ください。

SEO対策内容	費用相場
SEOキーワード設計	45〜70万円／30KW
SEOコンサルティング	15〜50万円／月
SEO記事制作	5万〜15万円／本
記事リライト	5万〜10万円／本
SEO対策／アクセス解析ツール導入	5万〜50万円
アクセス解析の月次レポーティング	10〜30万円／月

また新規サイトの立ち上げからSEO対策までを外注する際の費用相場は下記のようになります。

サイトの種類	費用相場
コーポレートサイト制作	小規模（会社のパンフレット代わり、デザインにこだわったサイト）：150～300万円／1～3ヶ月中規模（会社のブランディングや集客重視、本格的なWeb戦略）：300万円〜600万円／3ヶ月～大規模（フルオーダー対応、ブランディング設計、ユーザーテスト、DXコンサルなど）：600万円～／6か月～
メディアサイト制作	中小規模（はじめてのWeb集客、デザインにこだわったブランディング）：100万〜300万円／1〜3ヶ月大規模（Webを中心とした本格的な集客およびブランディング）：300～1,000万／3ヶ月～
ECサイト制作	小規模（ASPやオープンソースのものを使った簡易な実装）：50万～200万／1～2ヶ月中規模（オープンソースからパッケージまで、ある程度カスタマイズや負荷分散）：200万～600万円／2～5ヶ月大規模（フルスクラッチも対応、ペルソナからカスタマージャーニー、MA設計まで）：600万円～／4ヶ月

SEO対策を自社で実行する際の費用相場

業者を利用せずに自社だけで対策を行う場合、発生するのはツールの利用料のみです。無料ツールを活用すれば費用を大きく抑えられるでしょう。

ただし、SEO対策を自社で実行する企業はSEOの知識があることが大前提です。SEOに取り組んだことがない企業は、まず外注をしてノウハウや知識を蓄積することをおすすめします。

ツールの種類	費用相場	代表的なツール
内部対策ツール	3万円～／月	DeepCrawl、Another HTMLなど
外部対策ツール	1万円～／月	Majestic SEO、Ahrefsなど
キーワード選定ツール	0円～／月	ラッコキーワード、Ubersuggestなど
検索順位チェックツール	0円～／月	SEOチェキ！、GRCなど
その他コンテンツSEOツール	5万円～／月	ミエルカ、keywordmapなど
Google公式ツール	0円	Google Search Console、Google Analyiticsなど