Webマーケティングにかかる費用相場は？施策別に紹介｜Webサイト制作 / CMS・MAツール

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Webマーケティングにかかる費用相場は？施策別に紹介

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2023.01.20

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「Webマーケティングを始めたいけど、全体でどれくらい費用がかかるのだろう」

とお悩みではありませんか？

この記事ではWebマーケティングの費用相場について、必要な施策別に紹介します。

Webマーケティング費用の節約方法についても解説するので、ぜひ最後までご覧ください。

Webマーケティング費用の前提知識

Webマーケティングの費用を考える際に押さえておきたい前提知識について、紹介します。

まずWebマーケティングは、Web上で行われるマーケティング活動全般を指します。

（「Web」の付かない）マーケティングの基本的な考え方は「誰に（どんなターゲットに）」「何を（どのような価値を）」「どうやって（具体的な商品・サービスや提供方法など）」売るかです。なおそれぞれを考える上で役に立つフレームワークを紹介します。

誰に：STP分析
何を：SWOT 分析・バリュープロポジションキャンバス
どうやって：4P分析・7P分析

関連記事：Webマーケティングの戦略立案に役立つ 9 のフレームワークと考え方

Webマーケティングにおいても、この「誰に」「何を」「どうやって」の考え方は同じなのですが、Webマーケティングの費用を考える上では「どうやって」の部分、具体的には「どうやって」に含まれる「Webサイトを作って人を集め、売る」部分が影響します。

つまり「Webサイトを作って人を集めて、売る」にどれだけの費用がかかるかを考えれば、Webマーケティングの費用がわかることになります。

Webマーケティングにこれから本格的に取り組む方向けに、基本的な考え方を解説した「Webサイト集客入門ガイド」もご用意しておりますのでぜひご覧ください。

Webマーケティングの種類とその費用相場

Webマーケティングの費用相場を施策ごとに分けて紹介します。

上でWebマーケティングの費用に影響するのは「Webサイトを作って人を集めて、売る」部分とざっくり説明しましたが、具体的な施策面では次の4つのパートに分けることができます。

準備段階：Webサイトを整える
集客施策：人を集める
成約施策：売る
リピート施策：一度購入した人に継続的に売る

それぞれにかかる費用相場を見ていきましょう。

準備段階

準備段階で必要な「Webサイトを作る」部分の費用相場を紹介します。

Webサイト制作

Webサイト制作にかかる費用は次のとおりです。

コーポレートサイト：150万～1,000万円
オウンドメディア：100万～1,000万円
採用サイト：150万～600万円
ECサイト：200～3,000万円
LP：30万〜100万円

上記の金額は「ある程度デザインにこだわり、Webマーケティングのツールとしての利用を想定しているWebサイト」前提となっています。

関連記事：Web制作の料金相場を紹介！サイト別・依頼先別でわかりやすく解説

なおWebサイトの維持にも多少の費用がかかる点にも留意しておきましょう。

Webサイトの一般的な維持費は以下の通りです。

サーバー代：1万円～／年
ドメイン代：1,000円～／年
CMS利用料：3万円～／月

Webサイトリニューアル

Webサイトリニューアルにおいても、軽微なデザイン変更のみ、といった場合以外では基本的にWebサイト制作と同様の金額がかかると思いましょう。

なおデザインリニューアルの場合の費用相場は「30万～200万円」です。

「失敗しない！コーポレートサイトリニューアル-費用、工期、制作の流れまで丸わかりマニュアル-」では費用以外にも具体的な制作方法などの詳細も解説しておりますので、ぜひあわせてご活用ください。

集客施策

集客施策で必要な「人を集める」ための費用相場を紹介します。

SEO

SEOとは検索エンジンから集客をするための施策全般を指します。

代表的なSEOで費用のかかる部分は以下のとおりです。

SEOキーワード設計：45〜70万円／30KW
SEO記事作成：5万〜15万円／本
SEOコンサルティング：15〜50万円／月
SEO関連ツール（例）：
- Ahrefs：$99～／月
- semrush：$131.95～／月

これらはツール以外、外部に委託する場合の費用となります。自社で対応すれば費用はスタッフの人件費のみになるので、費用を抑えたい場合は求める成果や自社の人的・能力的なリソースを加味しつつ、自社対応の部分を増やしましょう。

Web広告

Web広告にかかる費用の内訳は次のとおりです。

広告自体にかかる費用：1,000円～／月
LP制作（広告クリエイティブ）費：30万〜100万円
広告運用代行費：15万〜50万円／月
ツール（例）：
- アドゴクウ：5,000円～／月
- ウェブアンテナ：2万円／月

Web広告の種類は多岐にわたり、種類によって費用の発生ポイントや単価が変わります。

たとえばリスティング広告（検索連動型広告ともいい、検索エンジンでの検索結果の上下に表示される広告）であればユーザーのクリックに対し費用が発生する「クリック連動型」です。

1クリックあたりの単価も自社で指定できるものの、オークション制なので競合との兼ね合いで掲載順位は変動します。費用の相場は表示させたいキーワードによって数円～数千円／クリックと開きがあります。

求める成果やLPの成約率から逆算して必要なクリック数を担保できるだけの金額を、リスティング広告の予算としましょう。

なお他のWeb広告であっても考え方は同様です。

プレスリリース

プレスリリースとは商品・サービスに関する情報を、報道機関（Webメディア・出版社など）に知らせるサービスです。プレスリリース配信の費用相場は1万～7万円／月です。

PRTimes：3万円／配信、7万円～／月
DreamNews：11,000円／月
@Press：3万円～／配信

なお原稿の委託をすると別途費用が発生します。

成約施策

成約施策、つまり売るために必要な施策について紹介します。

Webサイトの分析・改善

Webサイトの分析・改善とは、ユーザーがサイトへの流入から成約、もしくは離脱するまでの間にどのような動線を辿ったのか、またどのページのどの部分がよく見られていて、どの部分が見られていないのかなどを分析し、数値を目標値に改善することです。

ここでは「Webコンサルティング費用」「ツール利用費」の2つで主に費用がかかります。ただツールは無料のものも多いので、まずは無料からはじめて、必要に応じて有料のツールに切り替えていくのが良いでしょう。

Webコンサルタント：15万円～／月（Webサイトの解析データをもとに改善点の抽出）
ツール（例）：
- ヒートマップツール：Microsoft Clarity（無料）
- A／Bテストツール：Googleオプティマイズ（無料）
- アクセス解析ツール：Google Analytics、Google Search Console（無料）
- 競合分析ツール：Afrefs、semrush（SEOツールと共用）