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エンタメ業界でコンテンツマーケティングを導入すべき理由｜参考になる事例も

2024.03.19

エンタメ業界はデジタル化と消費者ニーズの多様化により、大きな変革期を迎えています。「マーケティングに乗り出したいが、何から始めればいいかわからない」と悩む方も多いでしょう。

そこで本記事では、エンタメ業界でコンテンツマーケティングを導入すべき理由と、その効果を最大化するためのポイントを解説します。さらに、成功した事例を参考にしながら、どのように戦略を立て実行すべきか探っていきます。

映画・音楽・芸能・ゲーム業界など、エンタメ業界のマーケティングにお悩みの方はぜひ最後までご覧ください。

関連記事：コンテンツマーケティングとは？種類やメリット、成功事例を徹底解説

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エンタメ業界でコンテンツマーケティングを導入すべき理由

エンタメ業界でコンテンツマーケティングを導入すべき理由は、下記の2点です。

デジタル化とユーザーニーズの変化に対応する必要がある
コンテンツマーケティングはファンとの関係強化に有効

デジタル化と消費者ニーズの変化に対応する必要がある

コロナ禍やデジタル化の波を受け、エンタメ業界の在り方は大きく変化しました。従来の配信チャンネルに加え、SNSやオンラインプラットフォームが重要な役割を担うようになり、これらに対応することはもはや避けられない課題となっています。

また消費者のニーズも大きく変化しており、たとえばライブ配信やバーチャルイベント、SNSを通じたファン参加型のキャンペーンなど、作品やアーティストとの双方向の関係を望む声も高まっています。

コンテンツマーケティングはこれらの新しい消費者ニーズとデジタル化のトレンドに対応できる施策として、エンタメ業界でも導入が進められているのです。

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コンテンツマーケティングはファンとの関係強化に有効

エンタメ業界では、ファンとの関係構築が成功の鍵を握ります。これを実現するのがコンテンツマーケティングです。

たとえばSNSでの積極的なコミュニケーションや、ファンが参加できるイベントの開催などにより、ファンはより作品やアーティストを近い存在として感じることができます。また作品の裏話や制作過程を共有することで、作品への理解と興味を深めることが可能です。

このように、ターゲットとの間に信頼と絆を築くことが長期的なファンの獲得と保持に繋がります。

エンタメ業界におけるコンテンツマーケティングの目的

ここでは、エンタメ業界におけるコンテンツマーケティングの目的について解説します。

認知度向上・集客

コンテンツマーケティングは認知度向上や集客に強い施策です。SNSやWebサイト、動画プラットフォームで情報発信することで、多くの人に作品やイベントの告知をすることができます。

エンタメ業界では、新作映画のトレーラーや音楽フェスティバルのライブ映像など、魅力的なコンテンツを通じてターゲットの関心を引きつけることが可能です。これらのコンテンツは、視聴者に対して作品やイベントの魅力を伝えるだけでなく、シェアされることによって自然な口コミを生み出す効果もあります。

このように、エンタメ業界におけるコンテンツマーケティングは、作品やアーティスト、イベントの存在を広く伝え、潜在的なファン層を開拓する効果的な手段となります。

採用

エンタメ業界におけるコンテンツマーケティングは、単に作品やイベントのプロモーションに留まらず、才能ある新しいアーティストやスタッフの採用にも役立ちます。

制作背景のドキュメンタリーや業界の先輩たちのキャリアパスを紹介するコンテンツは、業界に興味を持つ若者にとって大きな魅力となるでしょう。また企業文化やミッションを反映したコンテンツは、同業界で働きたいと考える人々にとっての判断材料となり、企業としての魅力を高めます。

このように、コンテンツマーケティングは採用活動においても有効であり、共感を呼び起こし企業への関心を高めることで、優秀な人材の獲得に貢献することが期待できます。

エンタメ業界に有効なコンテンツマーケティングの手法

コンテンツマーケティングの手法にはいくつかの種類がありますが、ここではエンタメ業界に有効な手法を5つ紹介します。

Webサイト

Webサイトはコンテンツマーケティングの中心的存在です。エンタメ業界においては、映画、音楽、演劇などプロジェクトごとのサイトを立ち上げることで、公式情報の発信基地となります。

Webサイトは掲載できる情報に制限がないため、作品の紹介やチケット販売情報、キャストやスタッフのインタビュー、特別映像の公開など、多岐にわたるコンテンツの提供が可能です。他チャネルと連携させることにより、読者に詳細な情報を提供できるようになります。

SNS

SNSはエンタメ業界におけるコンテンツマーケティングで重要な役割を果たします。

X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、TikTokなどターゲットの属性に合わせたプラットフォームを利用することで、関心を持ってくれそうなユーザー層に対して広く情報を届けることができます。注目度が高いコンテンツはシェアされやすく、投稿がバズれば一度で大勢の認知を獲得することも可能です。

ブログ・オウンドメディア

ブログやオウンドメディアは、ファンとのコミュニケーションを深めるために有効な手法です。

制作の裏話や撮影秘話、アーティストの日常など公式なニュースリリースではカバーしきれない情報を提供すれば、ファンの興味を惹きつけることができます。また採用目的としての運用にも向いており、エンタメ業界の文化や仕事の魅力を伝えることで将来的に業界で働きたいと考える人へのアプローチも可能です。

ターゲットが検索するであろうキーワードで上位表示させることができれば、自社を認知していない層を取り込むこともできます。

関連記事：オウンドメディアとは｜運用する目的や活用事例、作り方とコツも解説

関連記事：ホームページとブログの違いとは？それぞれの特徴5つと選び方を解説！

なお「これからオウンドメディア運営を自社で進めようと思っている」方にはLeadGridチームが無料で公開しているオウンドメディア運用インハウス化マニュアルがお役に立てるかもしれません。オウンドメディアをインハウスするまでの9ステップや注意点を解説しているので、ぜひダウンロードしましょう。

動画

動画コンテンツは、エンタメ業界なら必須のコンテンツマーケティング手法です。トレーラー、メイキング映像、インタビュー、ライブ配信など、視聴者が作品やアーティストに深く没入できるコンテンツ配信がポイントとなります。

動画コンテンツは活用方法が多岐にわたり、たとえばYouTubeやTikTokなどのプラットフォームを利用する方法や、トリミングしてSNSにアップする方法など、さまざまな方法を通してユーザーにアプローチできます。

プレスリリース

プレスリリースは、新作公開やイベント開催など、重要なニュースを発信する際に効果的です。オンラインのニュース配信サービスを利用することでプレスリリースを即座に多くのメディアに配信し、自社だけではリーチできなかった層にアプローチすることができます。

またプレスリリースを通じて提供される情報は信頼性が高く公式な情報源からのものとみなされるため、読者や視聴者に対して作品やイベントへの信頼と期待を構築する効果があります。

エンタメ業界で参考にしたいコンテンツマーケティングの事例3選

ここからは、エンタメ業界で参考にしたいコンテンツマーケティングの事例を3つ紹介します。

Cygames Magazine

▲出典：Cygames Magazine

Cygames Magazineは、ゲーム事業をメインで手掛ける株式会社Cygamesが運営するオウンドメディアです。おもに採用コンテンツとして運営されており、「会社を知る」「働く人を知る」「スタッフの声」など、求職者やステークホルダーに向けた情報が発信されています。

スタッフの座談会やインタビューも充実しており、企業の魅力が伝わるメディアとなっています。

Cygames Magazineはこちらから

cocotame

▲出典：cocotame

cocotameは、株式会社ソニー・ミュージックエンタテインメントが運営するオウンドメディアです。アーティストにフォーカスした記事や音楽カルチャーに関するコラムをはじめ、エンタメ業界志望者に向けた記事など、幅広い情報が発信されています。

連載コンテンツも多いことから、定期的に読者が訪問する仕組みとなっています。

cocotameはこちらから

森、道、市場

▲出典：森、道、市場

森、道、市場は、愛知県蒲郡市で開催される野外イベントです。森、道、市場ではマルチチャネル戦略が取られており、公式サイトに加え、X（旧Twitter）、Facebook、Instagram、YouTubeといった5つのチャネルを連動させて運営しています。

こうしたPR活動により、2023年に開催された第14回では延べ約4万6,000人が来場。東海を代表する人気イベントに成長しています。

森、道、市場はこちらから

エンタメ業界のコンテンツマーケティングを成功させるポイント

最後に、エンタメ業界のコンテンツマーケティングを成功させるポイントを紹介します。

ターゲットを明確に定義する

コンテンツマーケティングを成功させるためには、ターゲットを明確に特定することが重要です。視聴者やファンの年齢、性別、興味、好みなどを詳細に分析し、それに基づいたコンテンツを制作することがポイントとなります。

エンタメ業界では特定のニッチな市場をターゲットにすることも多いため、そのオーディエンスが何を求めているのかを理解することが、効果的なマーケティング戦略を立てるうえで不可欠です。

ストーリーテリングの手法を活用する

エンタメ業界において、視聴者はただ情報を得るだけではなく、感情的に作品やイベントに引き込まれる体験を求めている、といえます。

たとえば制作の裏話や制作過程、アーティストのインタビューなどを通じてファンに物語を語ることで、彼らの心を捉え、作品への没入感を高めることができるでしょう。

マルチプラットフォーム戦略を展開する

現代のエンタメ業界では複数のメディアプラットフォームを駆使することが求められます。SNS、YouTube、オウンドメディア、ストリーミングサービスなど、複数のチャネルを通じてコンテンツを配信することで、より広い範囲のユーザーにアプローチすることができるからです。

マルチプラットフォーム戦略を展開することにより、異なるプラットフォーム上で互いにコンテンツを補完し合い、相乗効果を生むことが期待できます。

ライブ配信やオンラインイベントと連動させる

現在のようなデジタル時代において、ライブ配信やオンラインイベントのように、視聴者と手軽に直接コミュニケーションを取れる手段は非常に効果的です。

たとえばライブ配信中に視聴者からのコメントや質問に答えることで、ファンとのつながりを強化できます。またオンラインイベントは全世界のファンが同じ瞬間を共有できるため、グローバルなコミュニティを育む絶好の機会となります。

定期的に分析と改善を行う

コンテンツマーケティングの効果を最大化するには、定期的な分析と改善が必要です。分析ツールを使用し、どのコンテンツが最も高いエンゲージメントを生み出しているか、またどのプラットフォームが最も効果的かなど、詳細なデータを収集し分析します。

このフィードバックをもとにコンテンツ戦略を調整し、さらにターゲットのニーズに合わせて最適化していくことがエンタメ業界における持続的な成功につながります。

エンタメ業界のコンテンツマーケティングはLeadGridにおまかせ

エンタメ業界は時代の波を受けやすく、マーケティング戦略も柔軟に立てる必要があります。コンテンツマーケティングを活用し、デジタル化と消費者ニーズへの対応を急ぎましょう。

なおコンテンツマーケティングに取り組むなら、まずはWebサイトの整備が急務となります。Webサイトを整理することで、SNSやプレスリリースなど他チャネルから流入してきた読者に対し、より詳細な情報を提供できます。また採用を強化したいなら、応募フォームの設置も可能です。

コンテンツマーケティングの基盤となるWebサイトを構築するなら、株式会社GIGが提供するCMS「LeadGrid」がおすすめです。LeadGridは集客に強みを持つCMSであり、マーケティング機能が充実しています。フォーム制作機能やイベント管理機能などを搭載しているため、採用コンテンツの管理も簡単です。またLeadGridはデザイン性の高さにも定評があり、ビジュアルが重要なエンタメ業界にとって、魅力的なウェブサイトの構築が可能です。