教育業で参考にしたいコンテンツマーケティング事例6選｜導入のメリットや成功ポイントも
教育業界は競争が激しい業界であり、ユーザーに選ばれる教育機関になるためにはマーケティング施策の実行が不可欠です。なかでもコンテンツマーケティングは教育機関において効果的なマーケティング施策の一つといえます。
そこで本記事では、教育業界で参考にしたいコンテンツマーケティング事例を5つ紹介します。また有効な手法や成功を収めるためのポイントも解説していますので、集客や認知度向上に悩む教育機関の方はぜひ最後までご覧ください。
関連記事：コンテンツマーケティングとは？種類やメリット、成功事例を徹底解説
なおLeadGridチームでは教育機関・スクール業界向けのWebサイト制作事例集を無償で公開しています。デザインや情報設計の参考になるのでぜひご参考にしましょう。
教育業界でコンテンツマーケティングを導入するメリット
はじめに、教育業界でコンテンツマーケティングを導入するメリットについて、次の3点から解説します。
- ニーズが顕在化した見込み顧客にアプローチできる
- 他社・他校との差別化ができる
- ブランディングにつながる
ニーズが顕在化した見込み顧客にアプローチできる
コンテンツマーケティングは、ニーズが顕在化した見込み客に効率よくアプローチできる点が強みです。
たとえば子どもの学習塾を選んでいる保護者が「塾 選び方 中学生」で検索し、情報を集めているとします。このような保護者に対し、「塾 選び方 中学生」で上位表示されるようなコンテンツを作成し流入を獲得する、というのがコンテンツマーケティングの基本です。すでにニーズが顕在化しているユーザーを集客しているため、成約につながりやすくなります。
またコンテンツマーケティングで発信したコンテンツは資産となり、集客効果を持ち続けます。そのため他の広告手法と比較してコスト効率が良い点も魅力です。
他社・他校との差別化ができる
教育業界には多くの学校やオンライン教育サービスが競合しており、差別化が難しい状況です。そこでコンテンツマーケティングを通じて専門知識や教育理念、独自の教育手法などを前面に出すことで、他の教育機関との明確な差別化を図ることができます。
たとえば同じデザインスクールでも「転職保証がある」「有名講師が教えてくれる」「コミュニティの雰囲気が良い」など、強みとしている点は千差万別です。自社・自校ならではの魅力が伝われば、その強みに共感してくれるユーザーを集客できます。
ブランディングにつながる
コンテンツマーケティングはブランディングに有効です。
自社・自校の雰囲気や特色が伝わるコンテンツを発信すれば、「この高校は生徒がイキイキと勉強している」「このオンラインスクールは初心者に優しい」というように、ポジティブなイメージが形成されていきます。こうしてブランド価値を高めていくことで、今すぐには入校を考えていない人でも将来的な選択肢に入れてもらえるのです。
またブランディングに成功すれば、自社・自校への求職者の応募も増加が見込めます。このように、ブランド価値を高めることは集客だけでなく採用にも良い影響を与えます。
教育業界で参考にしたいコンテンツマーケティング事例6選
ここからは、教育期間で参考にしたいコンテンツマーケティングの事例を6つ紹介します。
河合塾マナビス
▲出典：河合塾マナビス
河合塾マナビスでは「みんなの学部屋」として受験に役立つ暗記法や部活と勉強の両立法、試験当日の失敗談など、受験生向けのお役立ち情報を発信しています。またSNSやYouTubeも活用されており、複数のチャネルでコンテンツマーケティングが展開されています。
Kindai Picks（近畿大学）
▲出典：Kindai Picks（近畿大学）
Kindai Picksは、学校法人近畿大学が運営するニュース系キュレーションメディアです。大学初のキュレーションサイトとして発足され、現在では大学オウンドメディアのお手本的存在となっています。またKindai Picksでは読者の疑問に答える「近大それってなんなん？相談所」も運営しており、大学の認知度向上やブランディングに貢献しています。
ベネッセ 教育情報
▲出典：ベネッセ 教育情報
ベネッセ 教育情報は、幼児・小学生・中高校生の保護者の方や、教育に関心を持つ方に向けて、子育て・教育・受験に関する情報を発信するメディアです。最新の教育動向から受験情報、学習法、子育て情報など、幅広いコンテンツを発信しています。
学校法人角川ドワンゴ学園 N高等学校
▲出典：学校法人角川ドワンゴ学園 N高等学校
学校法人角川ドワンゴ学園 N高等学校は、インターネットと通信制高校の制度を活用した「ネットの高校」です。X（旧Twitter）での発信力が高い点が特長で、2024年現在3.5万人のフォロワーを獲得しています。Webサイト、X（Twitter）、YouTubeが上手く連携されており、相乗効果を生んでいる点も参考になります。
侍エンジニア塾ブログ
▲出典：侍エンジニア塾ブログ
侍エンジニアブログは、マンツーマンオンラインプログラミング塾「侍エンジニア塾」が運営する学習情報メディアです。コラムに加えて動画コンテンツやインタビュー記事、学習プラン診断など、コンテンツが充実している点が強み。ニーズを捉えたコンテンツ配信により月間300万PVを獲得しています。
Udemyメディア
▲出典：Udemyメディア
Udemyメディアは、オンライン学習プラットフォーム「Udemy」が運営する社会人のスキルアップ、学習支援をコンセプトにした情報メディアです。コンテンツ数が充実しており、たとえば開発分野だけでも200記事以上ものコンテンツが配信されています。またすべての記事にUdemyのおすすめ講座が掲載されており、読者を講座へと誘導する仕組みが参考になります。
教育業界で有効なコンテンツマーケティングの手法
教育業界で有効なコンテンツマーケティングの手法を紹介します。コンテンツマーケティングの始め方に悩んだら、まずは下記の手法から取り入れてみましょう。
Webサイト
Webサイトは教育機関の顔ともいえる存在です。学習者や保護者が最初に接触するポイントであり、その印象が直接ブランドイメージに影響します。明るく清潔感のあるデザインや、直感的なナビゲーションを意識しましょう。
またWebサイトには、自社・自校の理念やカリキュラムの詳細、成功事例、受講生の声など、ターゲットが求めている情報を漏れなく掲載します。SEOに取り組み、検索結果からの流入を獲得することも重要です。
関連記事：教育業に強い実績豊富なWebサイト制作会社8選｜重要ポイントや選び方も
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関連記事：SEOとは何か？ メリットやすぐにできる対策方法を初心者向けにわかりやすく解説！
ブログ・オウンドメディア
自社・自校を知らない層にアプローチするなら、ブログ・オウンドメディアが効果的です。
コンテンツを企画する際には、まず教育業界におけるユーザーのニーズや関心がどこにあるかを把握することが基本です。たとえば受験生を対象とした場合、学習計画の立て方、効率的な学習方法、心理的なサポートに関するアドバイスなどが有益なコンテンツになり得ます。一方で社会人を対象とした場合は、キャリアアップのための学習戦略やライフスタイルに合わせた学習方法などが関心を引くテーマとなります。
このように、ターゲットの悩みを分析し、検索するであろうキーワードをピックアップすることが大切です。
関連記事：オウンドメディアとは｜運用する目的や活用事例、作り方とコツも解説
関連記事：ホームページとブログの違いとは？それぞれの特徴5つと選び方を解説！
なお「これからオウンドメディア運営を自社で進めようと思っている」方にはLeadGridチームが無料で公開しているオウンドメディア運用インハウス化マニュアルがお役に立てるかもしれません。オウンドメディアをインハウスするまでの9ステップや注意点を解説しているので、ぜひダウンロードしましょう。
オンライン講座・ウェビナー
オンライン講座やウェビナーも効果的です。
たとえば無料オンラインレッスンを提供すれば、興味を持ってくれている見込み顧客と直接コミュニケーションを取ることができます。直接会話することで見込み顧客の悩みや知りたいことに即座に回答でき、購買意欲を高めることができるでしょう。
オンライン講座やウェビナーに参加特典を付けることも効果的です。
SNS
SNSを活用する教育機関も増加しています。生徒の学習風景やイベントの様子などを共有すれば、見込み顧客が入校後のイメージを懐きやすくなります。
またSNSは即時性が高く、リアルタイムで情報を共有できるプラットフォームであるため、学生や保護者とのコミュニケーションツールとしても優れています。SNSで寄せられた質問に迅速に対応することで、信頼度を高められるでしょう。
動画
動画コンテンツも教育機関において重要度の高い手法です。教育機関選びにおいて講師の質を見極めるのが難しいと感じる方も多いでしょう。動画コンテンツで授業のサンプルを用意すれば、講師の雰囲気を伝えることができます。
また動画コンテンツは採用にも効果的で、講師へのインタビュー動画などを通して求職者に自社の魅力を伝え、応募を促すことも可能です。
教育業界でコンテンツマーケティングを成功させるポイント
最後に、教育業界でコンテンツマーケティングを成功させるポイントについて解説します。
ターゲットを明確に定義する
教育業界でのコンテンツマーケティング成功のためには、まずターゲットを明確に定義することが不可欠です。教育機関が提供するサービスやコースは、幅広い年齢層やニーズを持つ学習者を対象としている場合が多く、保護者や教育関係者など、他の関係者も重要なオーディエンスとなります。
たとえば初等教育を対象とするコンテンツは、子供たちを楽しませる要素を含みつつ、保護者に対しては教育的価値や安全性を強調する必要があります。高等教育や専門スキル向上を目指す成人に対しては、キャリアアップや専門知識の習得といった目標達成に焦点を当てたコンテンツが必要です。
このようにターゲットを明確に定義し、それぞれのニーズに合ったコンテンツを提供することが教育業界におけるコンテンツマーケティングの成功に繋がります。
コンテンツの質を重視する
教育業界では、提供するコンテンツの質が非常に重要です。学習者の知識向上や問題解決に直結するような、価値の高いコンテンツを提供することを心がけましょう。そのためには、教育現場の実情に精通した専門家の知見を取り入れ、信頼性の高い情報を発信することが欠かせません。
またテキストだけでなく、動画、漫画など、多様な形式を活用することで、学習者の興味を引き付け、理解を深めることができます。
効果測定と改善を継続する
コンテンツマーケティングの成功には、継続的な効果測定と改善が欠かせません。Webサイトの閲覧数やソーシャルメディアでの反応に加え、コンテンツが実際の学習にどのように活用されているかを把握することが重要です。
学習者からのフィードバックを収集し、コンテンツの改善に活かすことで、より効果的なマーケティングが可能になります。また教育トレンドや学習者のニーズは常に変化しているため、定期的にコンテンツの見直しを行い、時代に合ったものにアップデートしていく必要があります。
効果測定と改善を継続的に行うことで、教育業界におけるコンテンツマーケティングの成功確率が高まるでしょう。
教育業界のコンテンツマーケティングならLeadGridにおまかせ
競争が激しい教育業界において、他社・他校との差別化は非常に重要です。コンテンツマーケティングを活用し、自社や自校の魅力・強みを広くアピールしましょう。
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記事を書いた人
LeadGrid BLOG編集部
LeadGrid BLOG（リードグリッド ブログ）は、リード獲得に役立つ情報を発信するWebマーケティングメディアです。
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