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オウンドメディアの制作費用は？構築・運用の相場を解説

# オウンドメディア

2022.02.14

オウンドメディアを通して、リードの獲得やブランディングを行うオウンドメディアマーケティグに取り組む企業が増えています。

オウンドメディアは適切に運用できれば、企業に大きなメリットをもたらすものです。導入を検討している担当者の方も多いのではないでしょうか。

そこで、気になるのが、オウンドメディアの制作費用です。本記事では、オウンドメディアの構築から運用にかかる費用相場やその内訳など、オウンドメディアの制作費用について解説します。

関連記事：オウンドメディアとは｜作り方や運用のコツを解説【事例についても】

なお、LeadGridで制作したオウンドメディアを予算別にまとめた無料配布資料「予算別オウンドメディア制作事例集」もご用意しております。

ぜひ下記よりダウンロードし、貴社の予算感で具体的にどのようなオウンドメディアを構築できるかイメージするのにお役立てください。

オウンドメディアの制作手段ごとの制作費用の違い

オウンドメディアを制作する手段は大きく分けて、業者に依頼するか、自社で制作するかです。それぞれの制作手段と制作費用の違いを解説します。

オウンドメディアを業者に依頼して制作する場合
オウンドメディアを自社で制作する場合

オウンドメディアを業者に依頼して制作する場合

オウンドメディアの制作手段として、制作会社やフリーランスなどの業者に依頼するという手段があります。

サイト構築のみであれば50万円程度、企画やコンテンツの設計から依頼する場合には100万円以上、といった費用がかかることが一般的です。

オウンドメディアの制作を外注する際の、詳しい費用相場については後述します。

オウンドメディアを自社で制作する場合

オウンドメディアを自社で制作する場合には、CMSを活用することが一般的です。Web開発の専門知識なしでも、サイトの構築と運用ができます。

CMSを利用した場合は、プロに任せる場合と比べて、制作コストを下げることができます。加えて、管理画面から簡単に更新作業が行えるので運用コストも下げられます。

ただし、CMSでできる以上のオウンドメディアを目指してしまうと作業工数が多くなり、人件費がかさむ可能性があることには注意しましょう。

自社で制作する場合に発生する費用は、後述します。

関連記事：Web制作を外注する方法｜メリットやデメリット、相場も解説

オウンドメディアの制作費用：構築段階にかかる費用

オウンドメディアの制作費を考える際には、構築費用と運営費用の両方を考慮する必要があります。ここでは、オウンドメディアの構築段階にかかる費用を詳しく解説します。

企画・設計費用
デザイン・コーディング費用

企画・設計費用

オウンドメディアの目的に合わせて、サイトの企画や戦略設計を行う工程です。

成果の出るオウンドメディアを構築するためには、サイト設計やマーケティングのノウハウが求められます。社内にノウハウがない場合は、企画・設計段階から依頼することを検討してみましょう。

企画と設計にかかる費用の相場は、10万円～30万円程度です。

デザイン・コーディング費用

オウンドメディアのサイトデザインと実装を行う工程です。オリジナリティの高い、高品質なデザインになるほどに費用が高くなります。

デザイン・コーディングにかかる費用の相場は、15万円～80万円程度です。

テンプレートを活用すれば、費用が抑えられます。コストを抑えるために、企画設計までを自社で対応し、デザイン・コーディングの工程のみを外注するケースも多いです。

オウンドメディアの制作費用：運営段階にかかる費用

続いて、オウンドメディアの運営段階にかかる費用を詳しく解説します。

CMS利用料
サイト維持費用
運用・保守費用
コンテンツ制作費用
マーケティング費用
分析・改善費用

CMS利用料

有料のCMSを利用して、オウンドメディアを構築・運営する場合には、CMS利用料がかかります。

利用料は、機能性やデザイン性・カスタマイズ性などの違いによって月額数千円～数万円程度の幅があります。

CMS利用料を抑えたい場合には、WordPressなどの無料のものを利用するという手段もあります。自サイトの目的やニーズに合わせて、使用するCMSや料金プランを選定しましょう。

サイト維持費用

サイト維持費用とは、サイトを維持するために最低限発生する、レンタルサーバー代やドメイン代などの費用を指します。

レンタルサーバー代は年額6,000円～6万円程度、ドメイン代は年額100円～数千円程度です。オウンドメディアを制作する上では、運用にかかる基本の維持費を計算に入れておきましょう。

運用・保守費用

サイトシステムの運用・保守にかかる費用です。運用・保守の業務としては、以下のようなものがあります。

ドメイン・サーバーの保守
サイトへの問い合わせ対応
サイトのアップデート対応
外部システムとの連携対応

運用・保守は、オウンドメディアを正常な状態で安定して運営し続けるために欠かせない項目です。

自社で対応する場合には、運用・保守の体制を整える必要があります。その場合、直接的に発生する費用は担当者の人件費です。

運用・保守を業者に委託する場合には、オウンドメディアの更新・管理費として年額20万円～60万円程度の費用がかかります。

コンテンツ制作費用

オウンドメディアの運用では、コンテンツを制作して更新を続けることが重要です。自社でコンテンツを継続的に制作して配信し続けるのが難しい場合には、コンテンツ制作を業者に委託することができます。

コンテンツ制作の外注は、依頼先や依頼内容によって制作費用の変動が大きいです。

コンテンツ制作の費用相場は、記事コンテンツであれば1万円～10万円程度、動画コンテンツであれば数万円～30万円程度です。

マーケティング費用

オウンドメディアは、公開後のマーケティングも重要です。コンテンツマーケティングを行うのであれば、マーケティングの知見に基づいた調査や施策の展開が必要です。

そのため、以下のような費用がかかることを考慮しておきましょう。

広告費
SEO対策費
マーケティングツールの利用料

また、自社にノウハウが全く無い場合には、マーケティング支援会社などのコンサルティングサービスを受けるという手段もあります。コンサルティングを継続的に受ける場合には、月額10万円〜30万円程度が相場です。

分析・改善費用

オウンドメディア運営で成果を出すためには、適切に分析と改善を繰り返す必要があります。

オウンドメディアの分析では、以下のようなツールを使って効率化することが一般的です。

アクセス解析ツール
サイト解析ツール
検索順位チェックツール

オウンドメディアの分析・改善にかかる費用として、必要なツールの利用料や社内の人件費を計算に入れておきましょう。

このように、オウンドメディアの運用における外注費用だけでも大きなコストがかかります。予算に限りがある場合や出来るだけコストを抑えたいという場合は、自社運用のファーストステップとして無料配布資料「オウンドメディア運用インハウス化マニュアル」を参考にしてみてください。下記より無料でダウンロードできます。

オウンドメディアの制作費用を抑えるためのコツ

制作会社への外注以外の選択肢も含めて、オウンドメディアの制作費用を抑えるためのコツを解説します。

依頼範囲を吟味して外注する
フリーランスに外注する
CMSを活用して自社で制作する

依頼範囲を吟味して外注する

オウンドメディア制作を外注する場合には、業者に丸投げせずに、依頼範囲を明確にしておくことで費用が抑えられます。

自社で対応可能な範囲を見極め、必要な範囲のみを依頼するようにしましょう。

フリーランスに外注する

制作会社ではなくフリーランスに外注することで、制作費用が抑えられます。一般的に、フリーランスの方が費用相場は低いと言われているのです。

優秀なフリーランスを探す際には、アウトソーシングサービスを活用しましょう。自社にマッチしたフリーランス人材を手軽に見つけることができます。

一方で、質を担保するためには、社内でしっかりとディレクションとクオリティチェックを行うことが重要です。たとえば、記事のライティングを外注していた場合、低品質なコンテンツが量産されてしまうなんてことも。

このように、メディアそのものの質を維持するためにも定期的な品質チェックが必要なのです。社内に品質維持のためのリソースがない場合は、ぜひ無料配布資料「メディア担当者向け記事クオリティチェックリスト」をご活用ください。実際に当メディアを運用している株式会社GIGのメディア事業部が使用しているチェックシートになります。下記から無料でダウンロードできます。