税理士におすすめのSEO対策7つ｜取り組むメリットや成功のコツも

2023.10.18

「ホームページを作ったものの、集客が上手くいかない」とお悩みの税理士は少なくないのではないでしょうか。

ホームページを活用したWeb集客にはさまざまな方法がありますが、なかでもSEO対策は積極的に取り入れたい方法の一つです。SEO対策を強化すれば検索エンジンからのアクセス増加が期待できるため、見込み顧客の獲得機会を増やせるメリットがあります。

本記事では検索順位の仕組みと、おすすめのSEO対策7つを解説。SEO対策を成功させるコツ3つもご紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。

税理士がSEO対策に取り組むメリット3つ

SEO対策（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」と訳される言葉であり、Googleなどの検索エンジンにて上位表示させるための取り組みを指します。たとえば「税理士　おすすめ」などのキーワードでSEO対策することで、自身のホームページを検索結果のより上位に表示させることを狙います。

ここでは税理士がSEO対策に取り組むメリットとして次の3つを紹介しますので、SEO対策に取り組むかどうか迷っている方は参考にしてみてください。

問い合わせ数の増加
潜在顧客へのアプローチ
費用対効果の高さ

1. 問い合わせ数の増加

近年はWebから情報収集を行うユーザーが多いため、検索エンジンからの流入は欠かせない集客ルートの一つといっても過言ではなくなってきています。税理士を探している見込み顧客も、まずは検索エンジンを介して情報収集を行う人が多いと考えられるでしょう。

その際SEO対策にて自身のホームページを検索エンジンの上位に表示できれば、検索ユーザーがアクセスしてくれる可能性が高まります。その結果ホームページからの問い合わせ数の増加につながり、SEO対策していないときよりも多くの見込み顧客を獲得できる効果が期待できます。

なお見込み顧客はリードとも呼ばれます。ホームページからのリード数を増やすには、リード獲得方法を知ることが効果的です。下記資料ではリード獲得の全体像について学べるため、ホームページからの集客を狙う方はぜひご覧ください。

2. 潜在顧客へのアプローチ

見込み顧客となりうる検索ユーザーは、「税理士に依頼したい」というニーズが顕在化している人だけではありません。たとえば「遺産を相続することになったけれど、どのような税金がかかるのだろう」、「確定申告のやり方がわからない」などとお悩みの方（＝潜在顧客）も、将来的に見込み顧客になってくれる可能性があります。

SEO対策では狙ったキーワードにてホームページを上位表示させることを目指すため、ニーズが顕在化していない潜在顧客に対してもアプローチ可能です。たとえば潜在顧客は「相続税　いくらから」や「確定申告　やり方」などの、税金関連の悩みに応じて検索することが予想できます。一方で顕在顧客は「税理士　東京」や「税理士　確定申告」などと「税理士」をからめた直接的な検索をする人が多くなるでしょう。そのため顕在顧客だけでなく潜在顧客も狙ったキーワードでSEO対策することで、見込み顧客の獲得機会を増加させられます。

関連記事：WebサイトのSEO対策｜検索順位を上位にするメリットと方法

3. 費用対効果の高さ

SEO対策は上位表示させること自体には費用が発生しないため、費用対効果が高いWeb集客方法といえます。たとえばWeb広告は掲載期間に応じた費用を出稿先に払わなければなりませんが、SEO対策の場合は上位表示させることに対して検索エンジンに費用を支払う必要はありません。

ただしSEO対策は効果が出るまでに時間がかかる方法のため、ホームページの中長期的な運用が必要となることに注意しましょう。また検索キーワードの選定やコンテンツ作成などの工数や、場合によっては外注費用が発生することも考慮する必要があります。

なおSEO対策をはじめて行う方は、自身の取り組みが正しいのかどうか不安を感じることもあるでしょう。株式会社GIGのSEOコンサルティングであれば、SEO施策の戦略立案から実行・改善までサポート可能です。「キーワードの選定やコンテンツの作成方法がわからない」という方は、ぜひ以下のページからSEOコンサルティングの詳細をご確認ください。

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検索順位の仕組み

効果的なSEO対策のためにも、検索順位の仕組みを理解しておきましょう。検索エンジンにはさまざまな種類がありますが、ここでは日本・世界ともに圧倒的なシェア率（参考：StatCounter）をほこるGoogleについて以下の3つを解説していきます。

クローラーによる情報収集
インデックスによる情報整理
評価アルゴリズムによるランク付け

1. クローラーによる情報収集

まずはGoogleクローラーと呼ばれるロボットが、Webサイトを巡回して情報収集します。クローラーはパソコン用とスマホ用に分かれており、その他にも画像用や動画用などさまざまな種類が存在。クローラーはWebサイトの内部リンクや外部リンクをたどることによって巡回し、次のような情報を自動収集します。

HTML、CSS、JavaScript
画像、動画
PDF
Microsoft Office系ファイル（WordやPowerPointなど）

クローラーが巡回しやすいようにWebサイトを最適化すれば、正確な情報収集を促進できるためSEO対策につながります。その際注意したいのはクローラーが認識できるのは文字だけだということです。画像や動画に表示されているテキストや音声などは識別できないため、Alt属性などの代替テキストを使用するなどで対策しましょう。

なおクローラーに巡回をリクエストしたい場合は、サーチコンソールというツールから申請可能です。

関連記事：クローラーとは？仕組みやSEOにおけるインデックス対策について

関連記事：Googleサーチコンソールの設定方法｜使い方や見方についても

2. インデックスによる情報整理

次にGoogleのデータベースにインデックス（登録）することで情報整理します。クローラーが収集した情報は、検索アルゴリズムに適した状態に変換されてからインデックスされます。

その際すべてのコンテンツがインデックスされるわけではなく、低品質なものなどは除外されるケースがあることに注意しましょう。インデックスされない場合は検索結果に載ることもできないため、Googleが高品質だと判断するコンテンツを作成することが重要になってきます。

関連記事：SEOでのインデックスとは？仕組みやインデックスされない時の対処法も

3. 評価アルゴリズムによるランク付け

最後にインデックスされた情報をもとに、Googleの評価アルゴリズムによってランク付けをすることで検索順位を決定します。

評価アルゴリズムは200以上の要素で構成されており、その詳細は公表されていません。しかしGoogleが公表しているガイドラインなどの情報（参考：Google Search）によると、検索ユーザーが満足する良質かつ関連性の高いコンテンツであるかどうかが重要だとされています。

なおアルゴリズムは定期的に更新されているため（参考：Google Search）、それにともない検索順位も変動する可能性があることに注意しましょう。

関連記事：ドメインパワーの調べ方は？活用方法や目安、上げ方についても

税理士におすすめのSEO対策7つ

税理士におすすめのSEO対策は次の7つです。

検索キーワードの選定
検索意図を反映したコンテンツの作成
E-E-A-Tの明示
内部リンクの最適化
TDHの設定
MEO対策の実施
SNSの活用

1. 検索キーワードの選定

1つ目は検索キーワードの選定です。税理士のWebサイトにおいて、どのような検索キーワードで上位表示を狙うかを決定していきます。

税理士のWebサイトにおいては、「地域名　税理士」は必ず対策しておきたいキーワードとなります。ただし競合が多く上位表示が難しい可能性があるため、「地域名　税理士　相続税」などとキーワードを追加し直接的な競合を減らすことがおすすめです。

このように複数のキーワードで構成された、検索ボリュームが比較的少ないキーワードをロングテールキーワードと呼びます。ロングテールキーワードは検索ボリュームが低いものの上位表示しやすい特徴をもつため、SEO対策の効果が表れやすくなります。

その他にも業務に関連する用語や自身の顧客の悩みなどを洗い出し、キーワードに落とし込んでいきましょう。

関連記事：SEOキーワード選定の方法6ステップ｜おすすめツールや注意点も

2. 検索意図を反映したコンテンツの作成

2つ目は検索意図を反映したコンテンツの作成です。Googleのアルゴリズムから高評価を得るには、検索ユーザーが満足できる良質なコンテンツを提供する必要があります。そのためユーザーの検索意図を理解したうえで、ユーザーの求めている情報が掲載されているコンテンツを作成するようにしましょう。

なお以下の記事にて「検索意図がわかる無料ツール5選」が紹介されているため、ぜひ参考にしてみてください。

3. E-E-A-Tの明示

3つ目はE-E-A-Tの明示です。E-E-A-TとはGoogleが高評価するコンテンツの基準のことで、以下の頭文字を取ったものです。以下4つを意識してコンテンツを作成することで、検索順位アップにつながるとされています。

Experience（経験）	実際の経験や体験が示されているか
Expertise（専門性）	特定のテーマにおいて高い専門的価値を得られるか
Authoriatativeness（権威性）	信頼できる情報源として第三者から認知されているか
Trustworthiness（信頼性）	運営者の信頼性やWebサイトの安全性が担保されているか

なおE-E-A-Tについてより詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

4. 内部リンクの最適化

4つ目は内部リンクの最適化です。GoogleクローラーはリンクをたどってWebサイトを巡回するため、内部リンクを最適化することでクローラーが巡回しやすくなります。クローラーが巡回しやすくなれば正確な情報収集を促進できるため、SEO対策の効果を発揮しやすくなるでしょう。

また内部リンクはユーザーの利便性向上にも寄与します。関連した記事を内部リンクとして掲載することで、「この項目についてもっと詳しく知りたい」、「この章を実行するために活用できるツールはないのだろうか」などと考えるユーザーの期待に応えられます。内部リンクについて詳しく知りたい方は、以下の記事をぜひご覧ください。（※以下のようなリンクを内部リンクと呼びます。）

関連記事：内部リンクはSEOに必要？リンクの貼り方や注意点についても

5. TDHの設定

5つ目はTDHの設定です。TDHとは以下の頭文字を取ったもので、SEO対策においてとくに影響の大きい要素とされています。

Title（記事のタイトル）
Description（検索結果に表示される下図のような記事の説明文）

Hタグ（記事の見出し）

狙う検索キーワードをTDHに含めることで、そのコンテンツが検索キーワードと関連性が高いことをGoogleに伝えられます。コンテンツ作成時には、TDHの設定も意識しましょう。

関連記事：SEOの内部施策ですべき16のこと｜目的とやり方を合わせて解説

6. MEO対策の実施

6つ目はMEO対策の実施です。MEO（Map Engine Optimization）は「マップエンジン最適化」のことで、Googleマップにおいて上位表示を狙うための取り組みを指します。

検索ワードに地域名が入っている場合、下図のとおり検索結果にGoogleマップが表示されるのを見たことがある方もいらっしゃるのではないでしょうか。多くの場合は地図とともに上位3か所の情報が表示される仕組みとなっているため、MEO対策にて自身の税理士事務所を上位表示できれば、検索ユーザーにアピールできる機会を増やせます。

MEO対策においては、Googleビジネスプロフィールに情報を正確かつ詳細に登録することが必要です。また検索結果で上位表示するために、登録情報をキーワードと関連づけられるよう最適化しましょう。

7. SNSの活用

7つ目はSNSの活用です。WebサイトだけでなくInstagramやFacebookなどのSNSでも情報発信することで、SNSからWebサイトへの流入につなげられるでしょう。

またSNS上で発信した情報が拡散されることで「サイテーション」の獲得も期待できます。サイテーションとは事務所名などが、他のWebサイトやSNSなどに掲載されることを指します。サイテーションはSEOではなくMEOに影響を及ぼすとされていますが、サイテーションにて第三者からの信頼を集められればSEOへの効果も期待できるでしょう。

関連記事：SEO外部対策とは？必要性や具体的な15の施策についても

税理士がSEO対策を成功させるコツ3つ

税理士がSEO対策を成功させるコツは次の3つです。

良質なコンテンツの提供
ホームページ内の導線設計
SEOツールによる効果測定

1. 良質なコンテンツの提供

「良質なコンテンツ」にはさまざまな定義がありますが、なかでも意識したいのが検索エンジンと検索ユーザーの両方に読みやすいコンテンツを提供することです。本記事で紹介した「税理士におすすめのSEO対策7つ」の章でも紹介した「検索意図を反映したコンテンツの作成」だけでなく、読みやすさも考慮したうえでコンテンツを作成しましょう。

たとえば記事の構成や文章の流れが論理的であるかどうか、必要な情報が抜けていないかなどは確認が必要な項目です。必要に応じて表や箇条書きを使用すれば、検索エンジンと検索ユーザーの両方に理解してもらいやすくなります。読みやすい文章について詳しく知りたい方は、以下の記事をあわせてご覧ください。

なおSEO記事の作成時には、無料配布資料「SEO記事構成案　穴埋めシート」をご活用ください。穴埋めシートにそって記入を進めることで、効果的なSEO記事の構成案を作成できるツールとなっています。

2. ホームページ内の導線設計

ホームページ内の導線設計とは、ユーザーを誘導するための経路を設計することです。たとえばユーザーを最終的に「お問い合わせ」ページまで誘導したい場合は、「お問い合わせ」ページに至るまでにどういう順番でサイト内を経由させるべきかを考えます。

導線設計がしっかりしていればユーザーの回遊率や滞在時間などが上がり、Googleからの評価向上につながります。また内部リンクの最適化にもつながるため、クローラーが重要なページを把握しやすくなる効果も。

関連記事：Webサイトの導線設計とは？動線との違いや作り方、改善施策を解説

関連記事：Webサイト構成の設計方法｜SEOに強いサイト構造を作るコツも解説

3. SEOツールによる効果測定

Webサイトの公開後は、定期的にSEOツールによる効果測定を行いましょう。SEOツールとしてはGoogleアナリティクスなどのアクセス解析ツールや、GoogleサーチコンソールなどのWebサイトの管理ツールを用いることで、自身のWebサイトのパフォーマンスを把握できます。

具体的なSEOツールと使い方は以下の記事で解説していますのでぜひご覧ください。

関連記事：検索順位の調べ方とおすすめチェックツール7選｜無料・有料とも紹介

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